اسفند 1402

CMS یا سیستم مدیریت محتوا چیست ؟

سی ام اس (CMS) چیست؟

کسب و کارهای آنلاین برای بهبود و گسترش کار خود از روش های مختلفی استفاده می کنند. پلتفرم های بازاریابی اینترنتی امکانات زیادی در اختیار صاحبان کسب و کار می گذارد. یکی از بهترین پلتفرم های مورد استفاده برای کسب و کارهای مختلف، CMS است. این پلتفرم وظیفه مدیریت و بهینه سازی یک سایت را بر عهده دارد. این پلتفرم به گونه ای طراحی شده که قابلیت های ویژه ای را به وب مستران، سئوکاران و طراحان سایت می دهد. CMS مخفف عبارت Content Management System است. این سیستم به گونه ای طراحی شده که سایت را برای کاربران و مخاطبان جذاب تر، بهینه تر و کاربردی تر می کند. اگر قصد توسعه کسب و کار یا طراحی سایت دارید، سی ام اس یکی از بهترین سیستم های مدیریت محتوا است. در این مقاله همراه ما باشید تا با مزایای این پلتفرم، و امکانات ویژه ای که به وب مستران می دهد، آشنا شوید. آیا سئو وردپرس ارزان تر است ؟

سیستم مدیریت محتوا یا CMS چیست؟

سیستم مدیریت محتوا یا CMS یک سیستم نرم افزاری تحت وب است که امکان مدیریت کردن محتوا و بهینه سازی را برای وب مستران فراهم می کند. با استفاده از این سیستم نیازی به یادگیری یا دانش علم برنامه نویسی نیست. همچنین هر زمان که محتوای جدید نوشتید، مطابق با استانداردهای افزونه هایی که نصب کرده اید، آن را به راحتی منتشر کنید. سیستم مدیریت محتوا همه امکانات را به صورت آماده و خودکار در اختیار شما قرار می دهد که صرفا محتوای ویدئویی، محتوای صوتی و تصویری و متنی و … خود را منتشر کنید. با این وجود این سیستم به این تعریف ساده محدود نمی شود. بلکه برای بهینه کردن و بهبود محتوای خود باید اقدامات لازم برای لینک سازی باید اطلاعات تخصصی و ویژه ای در این زمینه داشته باشید. این ابزار دارای بخش های مختلفی از جمله وبلاگ، قالب های آماده، تولید و انتشار محتوا و … است. یکی از بهترین مزایای استفاده از این پلتفرم رابط کاربری آسان آن است. به گونه ای که می توانید به صورت دسته بندی شده، با ساختاری آماده و همراه با جزئیات بیشتر محتوا را مدیریت کنید. در صورت لزوم افزونه های تخصصی نصب کرده و از مزایای آن بهره مند شوید که البته این افزونه ها برای سئو داخلی بسیار کارآمد خواهند بود

به طور کلی هدف استفاده از سیستم مدیریت محتوا، اطلاع رسانی اطلاعات کاربردی به صورت هدفمند، به مخاطبین هدف است. هدف و مزیت دوم این است که امکان ثبت بازخوردها و اطلاعات ارسال شده توسط کاربران وجود دارد. به گونه ای که با استفاده از این سیستم می توانید نظرات را در قالب فرم های نظر سنجی، فرم های انتقاد و پیشنهاد، یا فرم های نظرات دریافت و … بررسی کنید.

دلیل محبوبیت سی ام اس ها برای وبمستران

شاید یکی از دلایلی که بتوان محبوبیت سیستم مدیریت محتوا را توجیه کرد توسعه محور بودن این سیستم هاست همانطور که میدونید برای اضافه کردن یک امکان ساده مثل لیست علاقه مندی ها در یک فروشگاه اینترنتی یا مقایسه بین چند محصول در فروشگاه اینترنتی یا میزان مطالعه یک مقاله شما باید هزینه هایی رو مازاد بر هزینه های طراحی وب سایت به برنامه نویس خود ارائه کنید. امروزه با ورود این سیستم های مدیریت محتوا شما کافیست یک دانش اندکی از به مستری به دست آورده باشید تا فقط با یک جستجو در مارکت های افزونه ها امکان مورد نظر خود را پیدا کرده و به صورت کاملاً ویزارد ای  آن را نصب نمایید.

همیشه توسعه محدود به امکانات نخواهد شد شاید بعضی موقع ها شما نیاز باشد که لنین پیج های مخصوص خود را ایجاد کنید مثلاً خدمات یا محصول خاصی را در وبسایت تون به صورت کامل پرزنت کنید و این مستلزم یک ظاهر متفاوت نسبت به دیگر صفحات آن خواهد بود آنجاست که صحبت ما با افزونه ها یا صفحه ساز هایی مثل ویژوال کامپوزر یا حتی المنتور یا گوتنبرگ به راحتی حل خواهد شد.  بله یک صفحه ظاهری منحصر به فرد که می تواند حتی برای ما میلیونی هزینه داشته باشد بدون پرداخت یک ریال قابل ساخت و توسعه می باشد

انواع سیستم های مدیریت محتوا

تاکنون سیستم های زیادی به منظور کاربردهای مختلف برای کسب و کارهای متفاوت طراحی و تولید شده است. حدود 90 درصد از این وب سایت ها را می توان با استفاده از سیستم مدیریت محتوا راه اندازی کرد. به طور کلی این سیستم ها با 3 مجوز طراحی و تولید می شوند.

License تجاری:

برای استفاده از این نوع سیستم مدیریت محتوای تجاری، نیاز به پرداخت هزینه های زیاد است و البته اینگونه مدیر سیستم مدیریت محتوا ها می تواند بازدهی بیشتر یا شاید بگم هماهنگی بیشتری را نسبت به دیگر سیستم ها داشته باشد چرا فقط به دلیل سفارشی سازی بودن آن. 

License متن باز یا Open Source:

این نوع سیستم های متن باز همراه با سورس کد و کاملا رایگان در اختیار کاربران قرار می گیرد. این سیستم به گونه ای است که می توانید در صورت لزوم کدها را تغییر داده و سپس از آن استفاده کنید. حتی پس از تغییر کدها می توانید آن را بفروشید. این cms در چندین نوع مختلف Drupal ،PHP-Nuke ،Joomla ،WordPress  طراحی شده اند. بسیاری از نمونه های موفق این سیستم قادر به طراحی و راه اندازی سایت های موفق و بسیار عالی هستند و البته یکی از خصوصیت های مهم و ویژه این نوع  cms  پشتیبانی و آپدیت منظم آنها توسط تیم‌های حرفه‌ای خواهد بود

License رایگان:

طراحی این سیستم ها به صورت رایگان انجام شده و و نیازی به پرداخت هزینه برای استفاده از آن ها نیست. یکی از ویژگی های این cms این است که سورس کد نرم افزار آن رمز نگاری شده و امکان تغییر دادن آن وجود ندارد. برای استفاده از سورس کد این cms باید به صورت جداگانه برای هر پروژه آن ها را تهیه کنید.

پس از شناخت انواع سیستم های مدیریت محتوا با توجه به نیاز خود می توانید یکی از آن ها را استفاده کنید. یکی از بهترین سیستم ها، سیستم مدیریت محتوای وردپرس است. این سیستم ها به دلیل مجهز شدن به هزاران افزونه و قالب، جزء محبوب ترین سیستم ها شناخته می شوند. مقاله مقایسه وردپرس با جوملا

قابلیت ها و ویژگی های سیستم مدیریت محتوا چیست؟

هر کدام از سیستم های مدیریت محتوا ذکر شده در بالا، ویژگی ها و قابلیت های منحصر به فردی دارند. با این وجود برخی از ویژگی ها بین این CMS ها مشترک و نسبتا مشابه است. مهم ترین قابلیت هایی که سیستم مدیریت محتوا در اختیار کاربران قرار می دهد، به شرح زیر است:

1. امکان مدیریت محتوا

با استفاده از سی ام سی ها می توانید یک محتوای کامل و جامع و بدون محدودیت تعداد کلمه منتشر کنید. همچنین برای کامل بودن آن و افزایش رضایت کاربران به آن به صورت مجزا یا همراه با محتوای متنی، محتوای ویدئویی، محتوای صوتی و تصاویر و … اضافه کنید. پس از تولید محتوا، بحث مهم ارائه محتوا حائز اهمیت است. سی ام اس ها به بهترین شکل با استفاده از قالب های پیشرفته و به روزی که دارد، می تواند محتوا را به کاربر ارائه کند. به گونه ای که کاربر با دیدن ظواهر آن جذب شده و در سایت بماند.

2. امکان پیاده سازی استراتژی های تجارت الکترونیک

همان طور که در پاراگراف های پیش ذکر شد، یکی از بهترین سی ام اس ها، وردپرس است. یکی از مهم ترین و بهترین قابلیت های وردپرس، امکان استفاده از استراتژی های تجارت الکترونیک است. به گونه ای که با نصب کردن افزونه ووکامرس می توانید به راحتی یک فروشگاه اینترنتی را راه اندازی و مدیریت کنید. با استفاده از این افزونه می توانید قابلیت های ویژه مانند تخفیف، خرید و … به سایت اضافه کنید.

3. امکان تحلیل و آنالیز کردن سایت

یکی از مهم ترین اقداماتی که پس از راه اندازی سایت و سایر سیستم های مدیریت محتوا باید انجام دهید، تحلیل و آنالیز کردن سایت است. در واقع تحلیل کردن سایت به صورت مستقیم تاثیر زیادی در موفقیت سایت و سیستم سی ام اس شما دارد. با بررسی کردن به صورت واضح تر و دقیق تر می توانید اقدامات لازم را اجرا کنید.

4. ترجمه چند زبانه

اگر چندین دسته مخاطب دارید و می خواهید یک سایت را به صورت چند زبانه عرضه کنید، سیستم مدیریت محتوا بهترین گزینه است. با استفاده از سی ام اس می توانید محتوا را به چندین زبان ترجمه و منتشر کنید. برای مثال وردپرس از همه زبان ها پشتیبانی کرده و با توجه به مخاطبین یا زبان کشور خود می توانید تنظیمات مورد نظرتان را اعمال کنید. یکی از بهترین مزایای چند زبانه کردن سایت، افزایش اعتبار سایت از دید کاربران است. دومین مزیت چند زبانه کردن امکان جذب کردن مخاطبین و کاربران جدید در سطح بین الملل است. به این شرط که به صورت هدفمند تبلیغات موثر و کمپین های تبلیغاتی برگزار کنید. بدین صورت که مخاطبان ضمن افزایش آگاهی از برند، بتوانند شما را به عنوان یک برند معتبر جهانی بشناسند.

5. امکان یکپارچه سازی

سی ام اس ها کلی نگر بوده و به API  ها وابسته است. به گونه ای که می توانید در صورت لزوم آن را به اپلیکیشن های مختلف مانند ERP و  CRM متصل کنید. حتی در صورت لزوم و با توجه به استراتژی های کسب و کار خود می توانید آن را به سایر شبکه های اجتماعی مانند فیس بوک، اینستاگرام و لینکدین متصل نمایید. که البته نمی توان گفت این امر بسیار ساده و توسط یک وبمستر حتی نیمه حرفه ای صورت خواهد گرفت خوشبختانه این امکان در این نوع سی ام اس ها موجود بوده ولی نیاز به دانش فنی خواهد داشت

سخن پایانی درباره سیستم مدیریت محتوا

در این مقاله به طور کامل با سیستم مدیریت محتوا، مزایا و قابلیت های ویژه ای که به کسب و کارها عرضه می کند، آشنا شدیم. یکی از بهترین انواع CMS ها وردپرس است که مزایای بی نظیری در اختیار طراحان سایت قرار می دهد. با مطالعه این مقاله می توانید سی ام اس متناسب با نیاز خود را انتخاب کرده و آن را راه اندازی کنید.

مقایسه وردپرس با جوملا | کدام سیستم مدیریت محتوا بهتر است؟

مقایسه وردپرس با جوملا در یک نگاه 

بسیاری از افراد زمانی که تصمیم به طراحی سایت و فعالیت در آن می کنند، با چالش ها و سوالات زیادی روبرو هستند. یکی از مهم ترین از سوالات این افراد این است که در بین چندین سیستم مدیریت محتوا که وجود دارد کدام را انتخاب کنند. در حال حاضر چندین CMS فعال و مختلف از جمله دروپال، جوملا، وردپرس ،پرستاشاپ ، اپن کارت  و … در سراسر جهان بر سر نقاط ضعف و قوتی که دارند، با یک دیگر رقابت می کنند. در این میان می توان گفت بیش از 80 درصد سایت ها با استفاده از  سیستم مدیریت محتوا ی وردپرس طراحی و پیاده سازی شده اند. در این مقاله به طور کامل به مقایسه وردپرس با جوملا می پردازیم تا با قابلیت های ویژه ای که دارند، آشنا شوید.

وردپرس چیست؟

وردپرس یکی از بهترین سیستم های مدیریت محتوا شناخته شده در جهان است که امکانات ویژه و منحصر به فردی را به کاربران ارائه می کند. یکی از بهترین ویژگی های این CMS رایگان بودن آن و امکان پیاده سازی برای انواع سایت ها با حوزه های کاری مختلف است. این سیستم از قالب ها، پوسته ها و افزونه های مختلفی تشکیل شده که حتی بدون داشتن دانش برنامه نویسی هم می توان با استفاده از آن اقدام به طراحی سایت کنید. (البته بدون در نظر گرفتن نکات ریز و تخصصی که دارد.) CMS مخفف عبارت content management system به معنای سیستم مدیریت محتوای تحت وب است که کار بسیاری از علاقه مندان به طراحی وب را آسان کرده است.  با استفاده از این سیستم می توانید انواع محتواهای سایت از جمله تصاویر، متن، ویدئو، صوت و … را از طریق آن تولید و منتشر کنید. یکی از بهترین مزایای وردپرس امکان مدیریت محتوا در زمان سریع و بسیار آسان است. همچنین می توانید متناسب با نیاز خود دسته بندی تعریف کنید، محتوا را ویرایش کنید، فرم های مختلف منتشر کنید، و حتی به نوعی سایت را سفارشی کنید. که زبان برنامه نویسی این سیستم مدیریت محتوا php می باشد .

جوملا چیست؟

در پاراگراف بالا به صورت مختصر با وردپرس و مزایایی که برای کاربران دارد، آشنا شدیم. جوملا نیز یک نرم افزار مدیریت محتوای رایگان و متن باز است. زبان برنامه نویسی این سیستم PHP است و از بانک اطلاعاتی PL/SQL استفاده می کند. این سیستم مدیریت محتوا نیز کاربردهای زیادی دارد که عبارتند از:

1. امکان طراحی سایت فروشگاهی
2. مجهز شدن به سیستم پیشرفته تبلیغات
3. راه اندازی فرم
4. امکان چت و پشتیبانی آسان

علاوه بر این، این CMS قابلیت ها و مزیت های ویژه ای دارد. یکی از بهترین مزایای آن رایگان بودن آن است. علاوه بر این، به منظور پشتیبانی از تجارت الکترونیک امکان راه اندازی و مدیریت فروشگاه های اینترنتی را به طراحان می دهد. حتی در صورت لزوم می توانید افزونه ها و برنامه های کاربردی را سریعا نصب و راه اندازی کنید.

با وجود مزایای ذکر شده، این سیستم معایب مختلفی هم دارد. به گونه ای که در حال حاضر تعداد زیادی از طراحان سایت استفاده از وردپرس را به جوملا ترجیح می دهند. در واقع وردپرس و جوملا به دلیل ویژگی های نسبتا مشابه و مدیریت متفاوت و قابل توجهی که دارند، جزء اصلی ترین رقبای یک دیگر محسوب می شوند. برخی از ضعف های جوملا به شرح زیر است:

1. سرعت کم جوملا به دلیل داشتن امکانات غیر ضروری و اضافی
2. نداشتن یا کم بودن قابلیت سفارشی کردن بخش مدیریت
3. ناسازگاری های متعدد جهت بهینه سازی سایت
4. پیچیدگی زیاد برای کاربران تازه کار
5. کم بودن تعداد افزونه های رایگان در مقایسه با وردپرس
6. حجم زیاد فایل های سیستم

مقایسه افزونه های وردپرس با جوملا

با وجود این که طراحی سایت با وردپرس و جوملا با یک دیگر شباهت هایی دارند، اما هنوز زمان راه اندازی و سئو کردن سایت هایی که با جوملا طراحی شده اند، برخی طراحان با چالش هایی روبرو هستند. یکی از مهم ترین چالش ها سازگار نبودن تنظیمات و حجم بالای امکاناتی که در بسیاری موارد غیر ضروری است، باعث کاهش سرعت جوملا شده است. در واقع در برخی موارد که لازم است برای افزایش سرعت سایت از افزونه های تخصصی استفاده شود، جوملا امکان نصب رایگان افزونه ها را به کاربران نمی دهد. به همین جهت مجبور به خرید نسخه Pro افزونه خواهید بود که مقرون به صرفه هم نیست.

در مقابل آن وردپرس افزونه های بسیار متنوع و تخصصی را رایگان در اختیار سئوکاران و وب مستران قرار می دهد. بسیاری از نسخه های رایگان افزونه ها به راحتی پاسخگوی نیاز کاربران است. به گونه ای که با نصب همان نسخه رایگان می توانید تا حد قابل توجهی نیاز خود را برطرف کنید. برای مثال یکی از بهترین افزونه های وردپرس، افزونه ووکامرس است. مجهز شدن وردپرس به این افزونه یکی از مهم ترین مزایای آن نسبت به جوملا محسوب می شود.

ووکامرس یکی از بهترین افزونه های وردپرس است که از آن برای ساختن فروشگاه های اینترنتی محسوب می شود. قابلیت های این افزونه به گونه ای است که جزء رقیب های اصلی فروشگاه سازهای مجنتو و پرستا شاپ محسوب می شود. علاوه بر این، بسیاری از افزونه های وردپرس قابلیت نصب و به روز رسانی آسانی دارند. به گونه ای که از طریق پنل مدیریت می توانید آخرین نسخه از هر افزونه را به راحتی نصب کنید. از جمله بهترین افزونه های وردپرس می توان به موارد زیر اشاره کرد:

1. Rank math
2. Yoast
3. Google XML Sitemaps 
4. Woo commerce
5. Broken Link Checker

راحتی کار وردپرس آسان تر است یا جوملا؟

یکی دیگر از مهم ترین چالش هایی که طراحان سایت با آن روبرو هستند، انتخاب نوع سیستم مدیریت محتوا است. طراح سایت باید از سیستمی استفاده کند که به راحتی قابل راه اندازی و مدیریت باشد. اما سوال مهم این است که نصب وردپرس آسان تر است یا نصب جوملا؟ در ادامه به مقایسه این دو سیستم می پردازیم.

نصب وردپرس

نصب کردن وردپرس معمولا 5 تا 10 دقیقه طول می کشد. علاوه بر زمان تهیه هاست، بسیاری از هاستینگ ها قابلیت نصب کردن وردپرس از طریق پنل مدیریت را به طراحان می دهند. یکی از بهترین مزایای دیگر وردپرس راحتی کار با آن زمان تولید و انتشار محتوا است. پنل مدیریتی آن به گونه ای طراحی شده که با یک کلیک و دیدن فضای کار می توانید به راحتی کار کردن با آن را یاد بگیرید. علاوه بر این، علائم استفاده شده در پنل انتشار و تولید محتوا شباهت های زیادی به ورد داشته و کار با آن آُسان است. به راحتی می توانید لینک سازی های داخلی و خارجی انجام دهید، متون را ویرایش کنید، تگ های H1 تا H6  و … را تعیین کنید. استفاده صحیح از تگ ها در محتوا تاثیر ویژه ای در بهبود سئو سایت دارد که در یک مقاله تخصصی و جداگانه به اصول سئو به صورت کامل پرداخته شده است. با وجود راحتی کار قابل ملاحظه ای که وردپرس دارد، اما به هیچ وجه نگران امنیت آن نباشید. هر ساله چندین بار این سیستم مدیریت محتوا به روز رسانی می شود و امکان نصب آخرین ورژن ها نیز در اختیار کاربران قرار می گیرد. این امنیت به گونه ای است که حتی بسیاری از کسب و کارهای بزرگ برای راه اندازی سایت خود از وردپرس استفاده می کنند. آیا تعرفه قیمت سئو وردپرس با جوملا متفاوت است؟

نصب جوملا

نصب کردن جوملا به راحتی وردپرس نیست. با این وجود با صرف زمان و حوصله و یادگیری نکات ریز و ضروری آن، می توان مراحل نصب و یادگیری را یاد گرفت. علاوه بر این، جوملا نیز مانند وردپرس افزونه های تخصصی بسیار خوبی برای سئو داخلی کردن سایت دارد. اما برخی از این افزونه ها رایگان نیست و هزینه های زیادی دارد. همچنین در مقایسه با وردپرس باید زمان بیشتری را صرف بهینه کردن سایت بگذارید.

مقایسه کلی وردپرس با جوملا

تا این قسمت از مقاله با نکات نسبتا تخصصی به مقایسه وردپرس و جوملا پرداختیم. به طور کلی باید در نظر داشته باشید که هر دو پلتفرم جوملا و وردپرس یک نرم افزار کاملا مستقل نیستند. بلکه برای راه اندازی کردن آن ها به یک سرور نیاز است. در ادامه به مقایسه موارد کلی و مهم از دید طراحان سایت و سئو کاران می پردازیم:

1. امنیت سایت

یکی از مهم ترین مباحث در راه اندازی و طراحی سایت، امنیت آن است. در بهبود یا افزایش امنیت سایت موارد مختلفی دخیل هستند. وردپرس به صورت پیش فرض مجهز به ویژگی های امنیتی نیست. بلکه لازم است برای نصب افزونه های تخصصی اقدام کنید. اما در صورتی که جوملا به قابلیت هایی برای امکان برقراری ارتباط با SSL مجهز شده است. علاوه بر این، جوملا به چندین افزونه امنیتی بسیار قدرتمند مجهز شده که هر کدام چند لایه امنیتی به سایت اضافه می کند.

2. سئو و بهینه سازی سایت

در این زمینه هر دو پلتفرم قابلیت های یکسان و نسبت مشابهی دارند. با این تفاوت که بهبود سئوی سایت هر دو پلتفرم به افزونه های آن ها وابسته است. برای مثال افزونه Yoast SEO در وردپرس با افزونه EFSEO در جوملا شباهت هایی یکسان در عملکرد دارد. با استفاده از این افزونه در جوملا می توانید توضیحات متای بک صفحه را در قسمت  Front End هر صفحه به صورت مجزا ویرایش و منتشر کنید. همچنین زمان بهینه سازی های داخلی در هر دو سیستم نیاز به افزونه های تخصصی است. برای مثال عملکرد افزونه Autoptimize در وردپرس مشابه با افزونه JCH optimizE در جوملا است. از این دو افزونه برای افزایش سرعت سایت استفاده می شود. یکی از تفاوت های این دو پلتفرم این است که آدرس URL در وردپرس به صورت پیش فرض تعیین می شود. اما در جوملا باید mod_rewrite  و Search Engine Friendly URLs  را فعال کنید تا آدرس به صورت پیش فرض تنظیم شود.

3. امکان شخصی سازی

یکی از موارد مهمی که کارفرما زمان سفارش طراحی سایت انتظار دارد، شخصی سازی کردن سایت متناسب با حوزه کاری است. در هر دو پلتفرم امکان شخصی سازی کردن تغییر ظاهر سایت و استفاده از تم های مختلف وجود دارد. اما تغییر دادن کدها در وردپرس بسیار آسان تر است. همچنین تنوع زیادی در انتخاب قالب های مختلف برای وردپرس وجود دارد. کلیه قالب های دو پلتفرم نیز قابلیت پیاده سازی پشتیبانی سازی و و انجمن های گفتگو وجود دارد. با این وجود تفاوت بین جوملا و وردپرس در پیچیدگی هایی است که در توابع و پیاده سازی کدها وجود دارد. در واقع توابع جوملا بسیار پیشرفته تر از وردپرس بوده و برای سایت های بسیار حرفه ای مناسب تر است.

سخن پایانی در این تحلیل سیستم مدیریت محتوا

این دو سیستم مدیریت محتوا به طور کلی شباهت های و تفاوت های مختلفی با یک دیگر دارند؛ که در این مقاله به طور کامل به مقایسه وردپرس و جوملا پرداختیم. پس از مطالعه این مقاله می توانید پلتفرم متناسب با نیاز خود را انتخاب کرده و اقدام به طراحی سایت کنید. در صورتی که دانش یا وقت کافی برای طراحی سایت ندارید، می توانید سفارش خود را در سایت دبل کلیک ثبت کنید تا مشاوره های لازم در زمینه طراحی سایت را دریافت کنید.

فایل Robots.txt چیست و چه اهمیتی در سئو تکنیکال دارد ؟

نگاه کلی به فایل ربات تکست

پس از این که محتواهای مختلف را در سایت بار گذاری می کنید، ربات های خزنده گوگل وارد کار شده و آن ها را بررسی می کنند. اما برای این کار باید ابتدا محتواها در گوگل کرول شده و سپس اعتبار آن ها، اعتبار لینک ها، و … توسط ربات ها بررسی شود. گوگل برای بررسی ایندکس شدن مطالب سایت از فایل ربات تکست استفاده می کند. robots.txt یک فایل بسیار مهم است که وضعیت ایندکس شدن سایت را بررسی و نظارت می کند. در واقع از طریق این فایل می توانید بررسی کنید که موتورهای جستجوگر از جمله گوگل، به چه قسمت هایی از سایت دسترسی داشته باشند و به چه قسمت هایی دسترسی نداشته باشند. اما استفاده از فایل ربات صرفا به همین تعریف محدود نمی شود. چرا که کوچک ترین اشتباه در این فایل می تواند یک آسیب جدی به سایت وارد کند. به همین جهت توصیه می کنم این مقاله را به صورت کامل و دقیق مطالعه کنید. سپس تغییرات دلخواه را مطابق با حوزه کاری و نیاز سایت روی فایل Robots.txt اعمال کنید.

 

فایل Robots.txt چیست و چرا مهمه؟

فایل ربات تکست یک فایل متنی است که توسط موتورهای جستجو از جمله گوگل مورد بررسی قرار می گیرد. این فایل توسط وب مستران با نام دیگر پروتکل Robots Exclusion Protocol یا RXP یا پروتکل حذف ربات ها نیز شناخته می شود. این فایل دستور العمل هایی دارد که از طریق آن تعیین می کنید ربات های گوگل مجوز دسترسی به کدام قسمت های سایت را دارند؟ ربات های گوگل از طریق خزیدن و بررسی صفحات مختلف سایت ها، مطالب آن ها را ایندکس می کنند. سپس با استفاده از الگوریتم های مختلف گوگل از جمله الگوریتم مرغ مگس خوار، الگوریتم پنگوئن، الگوریتم پاندا، الگوریتم کبوتر و … به این سایت ها رتبه می دهد. علاوه بر این، موتورهای جستجو لینک های هر صفحه از سایت را بررسی می کنند. اما زمانی که محتوای جدید، محصول جدید یا لینک سازی های جدید در سایت انجام می دهید، ربات ها نمی توانند سایت را به خوبی بررسی کنند. به همین دلیل ربات ها به فایل Robots.txt مراجعه می کنند تا وضعیت مجاز بودن و امکان بررسی صفحات جدید سایت مطلع شوند. موتورهای جستجو معمولا محتویات فایل ربات تکست را در خود ذخیره می کنند تا برای بررسی جدید نیاز به دانلود مجدد آن نداشته باشد. حتی در صورت به روز رسانی های مجدد، موتورهای جستجو می توانند با سرعت می توانند تغییرات اعمال شده در این سایت را منعکس کرده و بررسی کنند.

آیا همیشه کرولر ها به تمامی نکات در این فایل عمل میکنند؟

این موضوع که فایل ربات فایل بسیار مهم و حائز اهمیت است شکی در آن نیست ولی باید این موضوع را در نظر داشت که فقط می‌توان گفت راهنمای بسیار خوب و جامعه می‌تواند برای باید ها یا نباید هایی باشد که ربات ها در وبسایت ما انجام دهد اما اگر شما یک صفحه ای را در این فایل غیر مجاز برای کرول در نظر گرفته اید نباید توقع داشته باشید که حتما این امر  ۱۰۰ درصد محقق شود .

فایل ربات تکست در کجا قرار دارد؟

همان طور که در پاراگراف اول اشاره شد، یک اشتباه در وارد کردن اطلاعات به این فایل ممکن است روند سئوی سایت را به طور کلی مختل کند. اما سوال مهم این است که این فایل در مجا قرار دارد؟ فایل robots.txt در پوشه اصلی سایت (public-html) قرار دارد. برای مثال اگر آدرس سایت شما www.example.com باشد، فایل ربات تکست باید در example.com/robots.txt قابل دسترسی باشد. علاوه بر این، باید توجه داشته باشید که زمان نام گذاری به حروف بزرگ و کوچک توجه داشته باشید البته این مورد را باید در نظر بگیرید که ابزار هایی مانند افزونه یواست این فایل را برای سایت شما ایجاد میکنند .

مزایای استفاده از فایل Robots.txt چیست؟

سایت دارای صفحات زیاد و مختلف از جمله صفحه درباه ما، تماس با ما، صفحات محصولات، صفحات محصولات و … است. بدیهی است که بررسی کردن این صفحات توسط ربات ها کاری زمان بر و دشوار است. یکی از بهترین مزایای استفاده از فایل Robots.txt این است که می توانید با بهینه کردن آن به ربات های گوگل دستور دهید که فقط صفحات ضروری را پیمایش کنند.  با این کار از ایندکس شدن صفحات غیر ضروری جلوگیری می شود. در نتیجه سرعت پیمایش کردن صفحات مختلف گوگل توسط ربات ها افزایش می یابد. علاوه بر این، رتبه بالاتری در موتورهای جستجو به دست می آورید. یکی از مزایای دیگر استفاده از این فایل این است که اگر سایت پر بازدیدی دارید، ممکن است پهنای باند زیاد و قدرت پردازشی بالایی توسط سرور برای بازدیدهای مجدد ربات های گوگل مصرف شود. به همین جهت کافی است از طریق فایل ربات تکست مشخص کنید که کدام صفحات پیمایش شود. بهترین مزایای استفاده از ROBOTS.TXT به شرح زیر است:

1. حذف محتواهای تکراری

یکی از امکانات ویژه ای که سایت های فروشگاهی دارند، امکان فیلتر کردن جستجو برای کاربران است تا محصول مورد نظرشان را پیدا کنند. اما اعمال شدن این فیلترها باعث ایجاد رشته هایی به صورت Query String می شود. این رشته ها در نهایت باعث گمراه شدن موتورهای جستجو می شوند. به این صفحات faceted Navigation می گویند. آدرس هایی که توسط این فیلترها اعمال می شود، باعث ایجاد محتواهای تکراری می شود. به همین جهت ممکن است باعث آسیب رسیدن به سئو سایت فروشگاهی شود.

2. مدیریت کردن آسان لینک ها

با استفاده از فایل ربات تکست می توانید لینک ها و آدرس صفحات را به راحتی مدیریت کنید. یکی از مسائل مهم در سئو سایت URL Cloacking یا مخفی کردن آدرس سایت است. در وافع آدرس این صفحات از دید کاربران و موتورهای جستجو مخفی می شود. با استفاده از این فایل می توانید این مدل لینک ها را مدیریت کرده و آن ها از دید موتورهای جستجو و کاربران حذف کنید. بیشتر این لینک ها مربوط به لینک های مرتبط به همکاری در فروش (Affiliate Marketing) است. برای مدیریت کردن این لینک ها می توانید آن ها را با عنوان Affiliate Links مدیریت کرده و آدرس ها را مخفی کنید. با این کار کاربر بیشتر برای کلیک کردن روی آن ها ترغیب می شود.

3. بهینه کردن بودجه خزش

به طور کلی ربات های جستجوی گوگل زمان بازدید مجدد از سایت، امکان بررسی کردن تعداد محدودی از صفحات را دارند. در واقع میزان منبع و زمان بررسی در اختیار ربات ها برای بررسی کردن مجدد یک سایت، محدود است. این مقادیر وابسته به اعتبار و صفحات سایت است. کارشناسان سئو به این محدودیت، بودجه خزش می گویند. با بلاک کردن قسمت های کم اهمیت سایت، می توانید از هدر رفتن بودجه خزش سایت جلوگیری کنید. به همین جهت با بهینه کردن فایل ربات تکست می توانید به ربات های گوگل بگویید از صفحات کم اهمیت صرف نظر کرده و به بررسی صفحات مهم بپردازند.

فایل ربات تکست چگونه کار می کند؟

فایل ربات تکست با وجود مزایای ویژه ای که دارد، یک ساختار ساده و آسان دارد. با این وجود نحوه عملکرد آن با استفاده از دستورات پیش فرض و ادغام شدن کلمات کلیدی از پیش تعیین شده صورت می گیرد. این فایل از دستورات ساده اما مهمی استفاده می کند که در ادامه به معرفی تک تک آن ها می پردازیم.

1. User Agent

از این دستور برای مشخص کردن رباتی که دستور برای آن نوشته شده، استفاده می شود. برای کاربران واقعی دستور user agent شامل نوع سیستم عامل و نوع مرورگر است و هیچ اطلاعات شخصی درون آن نیست. اما این اطلاعات به وب سایت ها کمک می کند که اطلاعات سازگار و مناسب با سیستم کاربر نمایش داده شود. user agent ربات های خزنده به ادمین سایت کمک می کند تا بتوانند همه ربات های خزنده که سایت را بررسی می کنند، بشناسند. برای اجرای این دستور می توانید بگویید ربات مورد نظرتان چه کاری انجام دهد. کافی پس پس از دستور user agent، نام ربات را بنویسید.

2. دستور Allow

Allow به معنی اجازه دادن است و به ربات های گوگل اجازه می دهد تا صفحاتی که مشخص کرده را بررسی کنند. صفحاتی که در مورد این دستور نوشته می شود، توسط ربات ها خزش و بررسی می شوند. با این وجود نوشتن این دستور الزامی نیست. چون ربات ها به صورت خودکار تمام صفحات را خزش می کنند. اما برخی از وب مستران برای تاکید بیشتر روی برخی از صفحات از این دستور استفاده می کنند.

3. دستور Disallow

پس از این که ربات های مورد نظر را مشخص کردید، باید دستورات مورد نظر را هم تعیین کنید. دستور disallow به معنی اجازه ندادن است. با استفاده از این دستور به ربات ها می گویید که چه صفحاتی را خزش نکنند. برای اجرای این دستور توجه داشته باشید کهroot domain  نباید نوشته شود. فقط بعد از اسلش (/ ) باید شروع به نوشتن دستور کنید. به مثال زیر توجه کنید:

* User-agent:

 Disallow: /products/content/
Disallow: /local/enterprise/confirm
Disallow: /researchtools/ose/
* Disallow: /page-strength/
* Disallow: /thumbs/

توجه داشته باشید که برای نوشتن دستور انجام ندادن، باید چندین دستور بنویسید.

 

4. دستور site map

همان طور که در مقاله site map” چیست؟" ذکر شد، این فایل یک فایل xml است که محتواهای موجود در سایت را فهرست می کند. روبروی این دستور، باید آدرس سایت مپ مورد نظرتان را بنویسید. این دستور برخلاف دستورات بالا نیازی به نوشتن  *user agent ندارد. این دستور برای اطمینان حاصل کردن از این موضوع است که ربات تمام صفحات را پیمایش کند.

5. دستور crawl – delay

این دستور به صورت مستقیم روی سرعت آپلود شدن سایت تاثیر دارد. زمانی که تعداد ربات های خزنده زیاد باشد، با استفاده از این دستور، روی سرعت سایت تاثیری نمی گذارد. پس از نوشتن این دستور می توانید عدد مورد نظر را نوشته تا ربات به همان میزان صبر کرده و سپس شروع به خزیدن در سایت کند. در واقع هدف این دستور تعیین کردن محدودیت در میزان مصرف منابع سرور با تنظیم کردن میزان تاخیر بین بازدیدهای مختلف ربات های خزنده است.

نحوه ساخت فایل ربات تکست

با استفاده از برنامه note pad که به صورت پیش فرض روی همه ویندوزها وجود دارد، می توانید دستورات ذکر شده در بالا را بنویسید. خروجی این فایل به صورت TXT است و امکان درج آن وجود دارد. فرمت یا انکودینگ فایل حتماً باید UTF-8  باشد. پس از نوشتن دستورات آن را در قسمت سرور سایت آپلود کنید. فایل ربات تکست حتما باید در قسمت ROOT  (پوشه اصلی میزبان سایت) آپلود شود. این فایل نباید درون پوشه یا دایرکتوری آپلود شود.

روش تست کردن فایل Robots.txt در سرچ کنسول گوگل

برای بررسی کردن صحت یا عدم درستی دستورات نوشته در این فایل می توانید از ابزار گوگل استفاده کنید. برای این کار از قبل باید سایت خود را در سرچ کنسول ثبت کنید. زمانی که سایت را ثبت کرده باشید، می توانید سایت مورد نظرتان را برای بررسی انتخاب کنید. بعد از انتخاب کردن سایت، به یک صفحه جدید هدایت می شوید. این صفحه حاوی آخرین فایل محتوای ربات تکست است که گوگل آن پیمایش و بررسی کرده است. در صورت وجود خطا می توانید فایل را در همین صفحه ویارایش کرده و مجددا دکمه را submit بزنید. با این کار یک صفحه جدید باز می شود که شامل سه دکمه است.

با انتخاب دکمه اول فایل جدید را می توانید دانلود کنید. سپس آن را به جای فایل قبلی در سرور میزبان آپلود کنید. پس از آپلود، دکمه View uploaded version را بزنید تا نسخه جدید باز شود.  در نهایت دکمه submit را بزنید تا گوگل فایل جدید را بررسی کند.

اگر قصد دارید که فقط برخی از صفحات را بررسی کنید، آدرس صفحات را می توانید در نوار پایین صفحه وارد کنید. سپس رباتی که قصد بررسی آن را دارید، انتخاب کرده و دکمه test را بزنید. در همان لحظه می توانید ببینید که اجازه بررسی به ربات ها داده اید یا خیر؟

بررسی تست لایو در سرچ کنسول چه کمکی به تکنیکال ما می کند؟

یکی از بهترین امکانات و قابلیت هایی که جدیدا به ابزار تخصصی سرچ کنسول اضافه شده، بررسی تست لایو است. با استفاده از این قابلیت می توانید به بررسی سورس کد رندر شده در کدهای HTML سایت بپردازید. در قسمت گزارشی که در قسمت See Screenshot وجود دارد، نیز می توانید نسخه رندر شده هر صفحه را به صورت دقیق همراه با تغییرات جدیدی که نمایش می دهد، مشاهده و بررسی کنید. در واقع از طریق کلیک کردن روی بخش crawl می توانید اطلاعات مختلفی از قبیل crawl و ایندکس شدن صفحات مختلف سایت را بررسی کنید. سپس در صورتی که به دلایل مختلف صفحات سایت ایندکس نشده، اقدامات مهم در این زمینه را انجام دهید. سپس با کلیک روی گزینه  view HTTP Responsive یک ستون در سمت راست باز می شود. در این ستون می توانید اطلاعات مهمی را با استفاده از ابزار live test سرچ کنسول مشاهده نمایید.

پس از این که خطاهای مهم ایندکس نشدن سایت را در قسمت تست لایو مشاهده کردید، می توانید با رفع آن ها با سرعت بیشتری به روند ایندکس شدن صفحات مختلف کمک کنید. این کار در نهایت تاثیر زیادی در بهبود وضعیت تکنیکال و فنی سایت دارد.

سخن پایانی در آموزش ربات

در این مقاله با فایل ربات تکست، اهمیت استفاده از آن در سایت، و مزایایی که برای سایت های پر بازدید یا سایت های نوپا دارد، آشنا شدید. همچنین به معرفی کامل دستورات مهم این فایل آشنا پرداخته شد. با مطالعه این مقاله به راحتی می توانید این فایل را در سرور سایت خود آپلود کرده و از مزایای آن بهره مند. پس از مطالعه این مقاله نظرات و تجربیات خود را با ما در میان بگذارید.

نرخ تبدیل در سئو چیست و چه اهمیتی در فروش دارد؟

نرخ تبدیل در سئو چیست و چه نتیجه ای خواهد داشت ؟

یکی از چالش های اصلی و مهمی که سایت های فروشگاهی با آن روبرو هستند، نرخ تبدیل سایت است. برای مثال تصور کنید یک سایت فروشگاهی فعال با تعداد زیادی محصولات دارید. از قضا تعداد بازدید سایت هم خوب و مناسب است، اما یک سفارش هم در سایت ثبت نمی شود. این چالش یکی از بدترین موضوعاتی است که سایت های فروش آنلاین با آن روبرو هستند. علاوه بر این، تصور کنید که هزینه های زیادی صرف راه اندازی و سئو سایت کرده اید. حتی کمپین های تبلیغاتی نیز برای بهبود فروش آنلاین شاپ خود راه اندازی کرده اید. یکی از شاخص های مهمی که زمان راه اندازی کمپین های تبلیغاتی تعیین می شود، نرخ تبدیل است. با استفاده از نرخ تبدیل (Conversation Rate) یکی از شاخص های اصلی و تعیین کننده موفقیت و بازده کمپین های تبلیغاتی است. به طور کلی فرقی ندارد، یک آنلاین شاپ کوچک دارید، یا یک کسب و کار بزرگ. بهرحال با یک شاخص مهم به اسم نرخ تبدیل روبرو هستید. این اصطلاح تعیین می کند که چقدر در مسیر رسیدن به هدف و کسب و افزایش سود مالی یا غیر مالی موفق عمل کرده اید. این اصطلاح برای کسب و کارهای آنلاین از اهمیت بیشتری برخوردار است و نرخ تبدیل در سئو نام دارد. اگر یک کسب و کار انلاین دارید و می خواهید از طریق سایت هم محصولات و خدمات خود را به مشتریان عرضه کنید، تا انتهای این مقاله همراه ما باشید. آموزش سئو سایت در اکادمی دبل کلیک

مفهوم نرخ تبدیل

نرخ تبدیل به آن درصد یا تعدادی از بازدید کنندگان گفته می شود که از بین کل مخاطبان عمل یا کار مورد نظر شما را انجام می دهند. این عمل با توجه به نوع کسب و کار، و اهدافی  که برای ارتقاء یا بهبود آن دارید، متفاوت است. برخی از انواع اقداماتی که به عنوان یک نرخ تبدیل محسوب می شود، عبارتند از:

1. خرید
2. کلیک روی لینک صفحه فرود
3. تماس با شرکت
4. استفاده از سیستم گفتگوی آنلاین
5. دانلود یک فیلم آموزشی، یک اپ، یا یک کتاب الکترونیکی
6. ثبت نام در سایت و فعال کردن حساب کاربری
7. تکمیل فرایند و ارسال فرم (مانند فرم تماس، اطلاعات فردی و …)
8. تعامل بیشتر با سایت از طریق افزایش مدت زمان ماندگاری در سایت، افزایش بازدید و …

یکی از ویژگی های اصلی نرخ تبدیل این است که می توان آن را مورد سنجش قرار داد و آنالیز کرد. به گونه ای که با مجموعه اقدامات موثری می توانید یک مشتری بالقوه را به مشتری بالفعل و در نهایت به مشتری وفادار تبدیل کنید.

یک چرخه نرخ تبدیل در فروشگاه اینترنتی

فرض بکنید با کلمه خرید دوچرخه وب سایت ما در نتایج اول گوگل ظاهر شده است است و قاعدتاً یک impression  برای ما ثبت شده است اولین نرخ تبدیل ما انتخاب کاربر و کلیک روی عنوان یا توضیحات وب سایت ما هست که در نتایج اول نمایش داده میشود حذف می شود نرخ تبدیل در معرض نمایش قرار گرفتن تا کلیک. دومین نرخ تبدیل زمانی برای ما اتفاق می افتد که کاربر به عنوان یک بازدید کننده ساده وارد وب سایت و فروشگاه اینترنتی ما می شود اگر وبسایت ما صفحه لندینگ ما بتوانند نظر کاربران را جلب کند نرخ تبدیل یک بازدید کننده به یک علاقه مند اتفاق خواهد افتاد.  سومین نرخ تبدیل زمانی اتفاق می افتد که این علاقه مند تبدیل به خریدار میشود رود و یکی از محصولات یا خدمات ما را در سبد خرید خود را نهایی می کند اما آیا این پایان ماجرا است؟  قاعدتاً بعد از آن یک خریدار یا یک مشتری در واقع تبدیل به یک مشتری وفادار خواهد شد و این چرخه چرخه حیات نرخ تبدیل در دنیای تجارت الکترونیک نامیده می شود

نرخ تبدیل در سرچ کنسول سایت

همانطور که میدونید وبمستران ابزار پرقدرتی مثل سرچ کنسول را در اختیار دارند که توسط این ابزار می توانند ورودی های وبسایت خود را که بر اساس سرچ کاربران انجام شده است مشاهده و ریز به ریز آن را بررسی نمایند این ابزار قدرتمند فقط این مزایا را برای ما ندارد همانطور که میدونی قسمتی در این ابزار در قسمت performance وجود دارد که به ما این امکان را می‌دهد که میزان نمایش لینک های وب سایت ما ما در نتایج گوگل چه مقدار بوده است و اما نرخ تبدیل دقیقاً در این آمار نمایش داده میشود جایی که میزان impression و کلیک همان نرخ تبدیل وب سایت ما خواهد بود یعنی چه فرض بکنید یک عبارتی را در گوگل کاربران جستجو کردند ما در این عبارت جایگاهی در صفحه اول گوگل داشتیم قاعدتاً یکimpression برای ما ثبت خواهد شد اما آیا این کاربر روی وبسایت من کلی کرده است یا خیر؟  نحوه محاسبه یا درصد بندی نرخ تبدیل ما به این صورت است چند درصد از از در معرض نمایش قرار گرفتن صفحات ما به کلیک منجر شده است برای درک هر چه بیشتر حتما ویدیویی زیر را ببینید.

بهینه سازی نرخ تبدیل چیست؟

CRO (Conversation rate Optimization) یا بهینه سازی نرخ تبدیل به اقداماتی گفته می شود که در افزایش نرخ تبدیل موثر واقع می شود. برای مثال در صورتی که یک دکمه در سایت قرار داده و خدماتی ویژه یا جدید به مخاطبان ارائه کنید، عملا باعث بهینه سازی نرخ تبدیل خواهید شد. به طور کلی منظور از بهینه کردن نرخ تبدیل سایت این است که همه چیز را در سایت به گونه ای تغییر دهیم که مخاطب همان کار مورد نظر ما را انجام دهد. این اقدامات می تواند شامل تغییراتی در ظاهر سایت، تغییر دادن جای یک دکمه در سایت، تغییر رنگ دکمه، اضافه کردن یک دکمه یا فرم و  … باشد.

اهمیت توجه به بهینه سازی نرخ تبدیل

اگر پس از طراحی سایت، انتشار مقاله یا قرار دادن لینک و دکمه های مختلف، هنوز اتفاقی در سایت رخ ندهد، ممکن نا امید شوید. اما توجه داشته باشید با وجود این که طراحی سایت، سئو کردن آن، تولید محتوا و … ممکن است هزینه های زیادی داشته باشد، اما این راه کارها عملا باعث افزایش سود دهی برای شما خواهد بود. برای مثال ممکن است تصور کنید اضافه کردن یک دکمه یا طراحی یک صفحه جدید در سایت سودی نداشته باشد. اگر با این گونه چالش ها روبرو هستید، در ادامه در مورد اهمیت توجه به بهینه سازی نرخ تبدیل صحبت خواهیم کرد.

1. به فکر پیشرفت باشید

مهم نیست که در حال حاضر چند بازدید کننده و حتی مشتری دارید. همیشه باید به فکر پیشرفت کردن باشید. اما چگونه؟ با اعمال تغییراتی در سایت، می توانید مخاطبان را شگفت زده کرده تا بیشتر در سایت بمانند. قسمت های مختلف را ببینند و برای کلیک کردن روی محصولات و خدمات جدید ترغیب شوند. اما اگر در حال حاضر هم سایت وضعیت مناسبی ندارد، همیشه جای پیشرفت هست.

2. کاهش هزینه ها از طریق بهینه سازی نرخ تبدیل

با وجود این که روش های مختلفی برای تبلیغات وجود دارد، استفاده از تبلیغات آنلاین همیشه بهترین راه کار نیست. برای مثال اگر سالانه 100 میلیون تومان برای تبلیغات هزینه کرده اید و از این تبلیغات فقط 40 میلیون سود خالص به دست آورده اید، عملکرد خوبی داشته اید؟ این سود، سود کمی نیست. اما در صورتی که از طریق بهینه کردن نرخ تبدیل بتوانید سود خالص از طریق فروش سایت را افزایش دهید، عملکرد بهتری داشته اید. در واقع هزینه های جذب مشتری از طریق تبلیغات گران قیمت تا حد قابل توجهی کاهش می یابد.

3. عدم نیاز به تبلیغاتی پولی در فضای رقابتی

بسیاری از سایت ها برای افزایش بازدید و افزایش فروش سایت خود از از تبلیغات گوگل ادز استفاده می کنند. این تبلیغات هزینه های بسیار بالایی به همراه خواهد داشت. بنابراین می توانید از طریق بهینه کردن نرخ تبدیل از همان تعداد اندک کاربرانی که در سایت حضور دارند، فروش خوبی داشته باشید.

 

روش محاسبه کردن نرخ تبدیل

تعداد تبدیل هایی که در یک بازه زمانی مشخص و محدود انجام می شود را بر تعداد کل بازدید کنندگان سایت تقسیم کنید تا نرخ تبدیل را به دست آورید. سپس عدد به دست آمده را در 100 ضرب کنید. برای مثال اگر کل بازدید سایت شما در ماه گذشته 1527 نفر بوده و از این میان 850 نفر آن ها خرید کرده اند، نرخ تبدیل شما حدود 0.5 درصد است. با استفاده از سایر سرویس های آنلاین مانند گوگل آنالیتیکس و تبلیغات آنلاین (ADs) این آمار به صورت دقیق در رابط کاربری نمایش داده می شود.

انواع مختلف نرخ تبدیل

با توجه به هزینه بر و زمان بر بودن اقدامات لازم برای افزایش نرخ تبدیل در سئو سایت، برخی از سایت های بزرگ تمرکز خود را روی افزایش اهداف کوچک تر می گذارند. در واقع می توانید دامنه عملکرد خود را محدود کرده یا در صورت لزوم گسترش دهید. در برخی از مواقع با استفاده از آزمون تست و خطای A/B بررسی کنید که چگونه یک تغییر ساده می توانید باعث بهبود یا افزایش نرخ تبدیل سئو سایت شوید. به همین جهت می توان گفت نرخ تبدیل نیز انواع مختلفی دارد که به شرح زیر است:

1. نرخ تبدیل کلی سایت
2. نرخ تبدیل یک کانال بازاریابی (برای مثال از روش تبلیغاتی پولی گوگل چند نفر اقدام لازم و مورد نیاز شما را انجام داده اند؟)
3. نرخ تبدیل کلمه کلیدی (کدام کلمه کلیدی چه تاثیری در افزایش نرخ تبدیل داشته است؟ کدام کلمه کلیدی ارزش بیشتری برای سرمایه گذاری دارد؟)
4. نرخ تبدیل کمپین (عملکرد کمپینی که راه اندازی کرده اید در افزایش نرخ تبدیل کاربران چگونه بوده است؟)
5. نرخ تبدیل تبلیغات (عملکرد تبلیغات انجام شده در نرخ تبدیل کاربران چگونه بوده؟ آیا تبلیغات انجام شده باعث هدایت شدن مشتریان مناسبی به سایت می شود؟ آیا باید متن تبلیغات را تغییر دهید یا خیر؟)
6. نرخ تبدیل یک صفحه سایت (عملکرد کدام صفحات سایت در افزایش نرخ تبدیل بیشتر و بهتر بوده است؟)

عوامل موثر در بهینه سازی نرخ تبدیل سئو

اگر پس از طراحی سایت و شروع فعالیت آن به فکر بهبود و افزایش فروش از طریق سایت هستید، باید عوامل موثر در بهینه سازی نرخ تبدیل سئو سایت را جدی بگیرید. مهم ترین عوامل عبارتند از:

شفافیت:

هر چه در سایت محتواهایی مبهم بنویسید، احتمال از دست رفتن کاربران بیشتر می شود. بسیاری از کاربران به دنبال یک محتوای کامل، و گفتن منظور به صورت مستقیم و دقیق هستند. همچنین وقت کافی برای مو شکافی کردن منظور و هدف شما ندارند. به همین دلیل باید ارزش پیشنهادی که به کاربر ارائه می کنید را به صورت واضح و شفاف به او بگویید تا اقدام مورد نظرتان سریع تر صورت گیرد.

ارزش آفرینی:

در عوض انتظاری که از مشتری دارید تا اقدام مورد نظر شما را انجام دهد، چه ارزشی به او می دهید؟ مشتری وقت و هزینه صرف می کند تا اقدام مورد نظر شما را انجام دهد. برای مثال فرم پر کند، خرید کند، روی لینک کلیک کند و … . در عوض شما چه مزایا و ویژگی هایی به مخاطب عرضه می کنید تا برای دنبال کردن شما و انجام کاری که انتظار دارید، ترغیب شود؟

اعتماد سازی:

شرط اول موفقیت در حوزه آنلاین، اعتماد سازی کنید. هر چیزی که باعث کاهش اعتماد مخاطبان می شود، از سایت حذف کنید. به گونه ای که به یک منبع مهم و موثق تبدیل شوید تا در هر اقدامی فقط به سراغ سایت شما بیایند.

مرتبط بودن:

کاربران به ویژه کاربران قدیمی با یک پیش فرض مشخص و انتظارات خاص وارد سایت می شوند. هر چه محتوای شما با ارزش پیشنهادی که مخاطب توصیه می کنید، مرتبط تر باشد، سریع تر اقدام مورد نظر شما را انجام می دهند.

جلب توجه کردن:

بسیاری از کاربران وقت یا حوصله کافی برای دیدن قسمت های مختلف سایت ندارند. اگر با توجه به استراتژی سایت خود یا کمپین مورد نظرتان به دنبال اقدام خاصی برای افزایش نرخ تبدیل هستید، سایر عوامل اضافی را از سایت حذف کنید. دکمه ها، فرم ها و … را در قسمتی از سایت قرار دهید که مخاطبان بدون سردرگمی آن ها را ببیند.

ایجاد ضروریت برای کاربر:

به گونه ای در مورد مزایا و ویژگی های محصول صحبت کنید که مخاطب صریح و واضح از ضروریت خرید یک کالا یا سفارش یک خدمت ترغیب شود. برای مثال در کمپین ها زمان محدود، ارسال رایگان محدود، یا تعداد محدود برای محصولات مشخص کنید.

روش های افزایش نرخ تبدیل سئو سایت

بدیهی است کلیه اقداماتی که با هدف افزایش رضایت گوگل در سایت اجرا می شود، به صورت مستقیم روی رضایت کاربر هم تاثیر می گذارد. به همین جهت نرخ تبدیل سایت و سئو آن به صورت مستقیم به یک دیگر وابسته هستند. به همین جهت بسیاری از روش های افزایش نرخ تبدیل سئو باعث رسیدن به اهداف مورد نظر یک کسب و کار نیز می شود. بهترین روش های افزایش نرخ تبدیل سئو سایت به شرح زیر است:

بهینه سازی تجربه کاربری:

در صفحات مربوط به محصولات و خدمات ارائه تجربه کاربری خوب (UX) تاثیر زیادی در افزایش رضایت کاربران و افزایش نرخ تبدیل دارد. مشتریان با وارد شدن به سایت باید سریعا بتوانند به نیاز و خواسته خود دسترسی داشته باشند تا در سایت بمانند. سپس اقدام مورد نظر شما را انجام دهند.

افزایش سرعت سایت:

یکی از مهم ترین فاکتورهای موثر در افزایش نرخ تبدیل و افزایش رضایت کاربران، بهبود و افزایش سرعت سایت است. اگر صفحات سایت در کم تر از 3 ثانیه آپلود نمی شود، حدود 40 درصد از کاربران را از دست خواهید داد. در این میان ممکن است تعداد زیادی از این کاربران، شانس تبدیل شدن به مشتری را داشته باشند و عملا بانس ریت سایت پایین خواهد آمد

اضافه کردن قابلیت جستجوی سریع:

برای این که کاربران سریع تر به محصول یا خدمت مورد نظر برسند، قابلیت جستجوی سریع را از طریق اضافه کردن یک موتور جستجوی سریع به سایت اضافه کنید. این کار تاثیر زیادی در افزایش رضایت کاربران واقعی دارد.

استفاده از فرم های فراخوانی:

بسیاری از کاربران و مخاطبان واقعی که با هدف مشخصی وارد سایت می شوند، فرم های مورد نظر شما را به راحتی پر می کنند. برای این گونه کاربران در قسمت های مختلف سایت فرم های Call to action جذاب با ظاهری حرفه ای و زیبا قرار دهید.

انتشار تاییدیه مشتریان قبلی:

برای افزایش حس اعتماد کاربران جدید، نظر کلیه مشتریانی که قبلا از خرید یا محصولات یا خدمات شما رضایت داشته اند، را در سایت منتشر کنید.

امکان روش های پرداخت مختلف:

برخی از مشتریان زمان خرید برای پرداخت آنلاین تردید دارند. برای جلوگیری از، از دست رفتن این گونه مشتریان روش های امن برای پرداخت پیشنهاد کنید. به این مشتریان می توانید پرداخت در محل یا امکان پرداخت کارت به کارت را پیشنهاد کنید.

طراحی سایت ریسپانسیو:

حداقل 78 درصد از کاربران برای جستجو در گوگل از تلفن همراه استفاده می کنند. بنابراین با طراحی سایت ریسپانسیو می توانید صفحات سایت را به گونه ای طراحی کنید که با هر دستگاهی سازگاری و مطابقت داشته باشد.