اسفند 1402

الگوریتم پنگوئن چیست و چه اهمیتی دارد؟

نکاهی به الگوریتم پنگوئن                        

گوگل سال هاست برای رتبه بندی کردن سایت ها از الگوریتم های ویژه ای استفاده می کند. این الگوریتم برای بهبود رتبه بندی و نتایج سایت ها، هر ساله آپدیت می شوند تا نتایج دقیق تری را به کاربران نشان دهند. یکی از مهم ترین فاکتورهای تاثیر گذار در رتبه بندی سایت، لینک سازی است. به همین جهت یک الگوریتم خاص برای بررسی لینک سازی ها، به کار گرفته می شود. الگوریتم پنگوئن در سال 2012 میلادی آغاز به کار کرد. هدف اصلی این الگوریتم مبارزه کردن یا بررسی کردن لینک سازی های اسپم یا غیر طبیعی است. در این مقاله به معرفی کامل این الگوریتم و عملکرد ویژه ای که دارد، می پردازیم.

الگوریتم پنگوئن گوگل چیست و چگونه کار میکند 

در گذشته برخی از وب مستران یا سئو کاران برای افزایش رتبه سایت، از روش سئو کلاه سیاه اقدام می کردند. در برخی موارد ممکن است اجرای اقدامات سئو کلاه سیاه در رتبه سایت موثر واقع شود. اما سریعا رتبه افت کرده و نتیجه کارها از دست می رود. یکی از روش هایی که برخی سئو کاران استفاده می کنند، لینک سازی های غیر طبیعی یا خودکار در سایت بود. در واقع گوگل قبل از شروع به کار کردن این الگوریتم، به سایت هایی که لینک های زیادی داشتند، بدون توجه به کیفیت آن ها و کیفیت محتوا، رتبه خوبی می داد. با روی کار آمدن الگوریتم پنگوئن گوگل، سایت هایی که از این روش استفاده می کردند، به شدت افت کردند. این الگوریتم هدف و تمرکز خود را روی مبارزه و حذف کردن سایت هایی که از این روش استفاده می کردند، گذاشت. فعالیت و عملکرد گسترده این الگوریتم به گونه ای است که جزء هسته اصلی الگوریتم های مهم گوگل شناخته می شود. وظیفه این الگوریتم این است که در فواصل و زمان های مختلف به سایت ها مراجعه کرده و لینک سازی ها را بررسی می کند. در صورت مشاهده نشانه هایی از لینک سازی اسپم، غیر طبیعی و … سایت را جریمه می کند که عملا ارتباط با سئو خارجی دارد 

در سال 2012 میلادی مت کاتس بیانیه زیر را منتشر کرد:

"ما برای مبارزه با محتوای بی کیفیت الگوریتم پاندا را معرفی کردیم. سپس متوجه شدیم که این اول کار است و باید با سایت های حاوی لینک سازی غیر طبیعی و اسپم نیز مبارزه کنیم. به همین دلیل الگوریتم پنگوئن را طراحی کردیم."

هدف اصلی این الگوریتم با توجه به درک عمیق و صحیحی که نسبت به لینک سازی دارد، ارتقاء سایت هایی بود که از روش سئو کلاه سفید استفاده کرده اند. در مقابل آن به شدت با سایت های حاوی لینک های مخرب مبارزه کرد. الگوریتم پنگوئن در ابتدای کار خود روی لینک های دریافتی سایت ها تمرکز داشت. در واقع تمرکزی روی لینک های خروجی سایت ها نداشت. اما با توسعه و آپدیت آن توانست به صورت همزمان لینک های ورودی و خروجی را بررسی و آنالیز کند.

آیا الگوریتم  پنگوئن برای ما میتواند مفید باشد ؟

شاید لازم باشد به جای ترس و دلهره از الگوریتم پنگوئن به جوانب مثبت این الگوریتم نگاه کنیم ما به عنوان یک وبمستر یا سئو وب سایت مطمئناً همیشه چالشهای رو داشتیم وبسایت‌های رقیبی رو دیدیم که اگر نگیم یک شبه ولی در یک ماه دوماه سه ماه به نتایج اول گوگل رسیدند ما باید با این دید به این الگوریتم هوشمند نگاه کنیم برای کسانی که مثل ما قصد در فریب گوگل و موتور جستجوگر را ندارند می تواند یک نعمتی بزرگ باشد برای ما که لینک سازی داخلی مون رو طبق اصول انجام بدیم این سازی خارجی مون به صورت طبیعی انجام شده و دنبال بک لینک های هرز بی اهمیت نبوده‌ایم شاید باید گفت پنگوئن برای ما یک قهرمان خواهد بود من زمانی متوجه قدرت این الگوریتم هوشمند گوگل شدم که در بعضی از کسب و کارها و وبسایت های نوظهوری رو میدیدم که با رشد بسیار بالا و تصاعدی جایگاه هایی که من و تیمم ماها برای آن تلاش کرده بودیم رو از ما گرفتند اما خیلی زود متوجه شدم تمام اینها فقط یک مدت محدود بوده است . اگر شما امروز در حال خواندن این مقاله هستید نگران نباشید ما قصد نداریم به شما بگیم که لینک سازی خارجی انجام ندهید ولی در یک چارچوب درست و اصولی نه مثل خیلی از وبسایت ها لینک های بسیار انبوه ولی بی کیفیت برای وب سایت خود ایجاد می کنند شاید در مدت زمان کم تاثیر گذار و قابل توجه باشد تازه اون هم شاید ولی مطمئناً نمی تواند یک سرمایه گذاری درست و اصولی برای وب سایت شما باشد

منطقی و درست لینک سازی کنید

اگر قرار باشد برای وب سایت خود لینک سازی خارجی بکنید باید برای این برنامه داشته باشید باید بدانید که با چه انکرتکست هایی و درچه وبسایت هایی و در چه تعدادی و در چه صورتی مثل لینک های فالو یا نوفالو لینک دهی کنید؟  شاید الان که دارید این موضوع رو میخونید کمی گیج شده باشید من به شما حق میدم یک وبسایت دقیقا مثل یک بچه است ست برای ما عزیز و دوست داشتنی هست و واقعاً دوست نداریم که توسط الگوریتم های گوگل مورد جریمه و یا از ترافیک آن کاسته شود پس قرار که در ادامه به شما یک فرمول بسیار بسیار جادویی در لینک سازی خارجی بگم که فقط اگر در هر جایی از این فرمول  استفاده کنید موفق خواهید شد

همیشه سعی کنید لینک سازی خود را به صورت کاملاً طبیعی انجام دهید موارد و نکاتی که در زیر به شما خواهم گفت بسیار مهم و تاثیرگذار در طبیعی جلوه دادن لینک های خارجی وب سایت شما خواهند بود

نکته اول :  یک وب سایت زمانی که لینک های خارجی دریافت می کند باید به صورت طبیعی جلوه داده شود یعنی فرض کنید که صد وبسایت به وبسایت شما لینک میدهند آیا همه آنها با انکر های یکسان است قاعدتاً نه

نکته دوم :  آیا تمام وب سایت هایی که به شما لینک میدهند حتماً باید یک تعداد ثابت این کار را انجام دهند مثلاً از یک وب سایت به وب سایت شما ۳ عدد یا آیا تمام این وب سایت ها باید به صفحات خاصی از وب سایت شما اشاره کنند؟

نکته سوم:  آیا واقعاً طبیعی و اصولی خواهد بود که یکباره ۱۰۰ سایت یکجا و یک صدا به شما لینک خارجی بدهند؟  به نظر شما کمی برای گوگل شک برانگیز نیست

نکته چهارم :  آیا تمام وب سایت ها به وب سایت شما لینک میدهند حتماً باید فالو باشند  این موضوع به نظر شما کمی شک برانگیز نخواهد بود که یکباره لینک به وب سایت شما داده شود اون هم از جنس فالو عجیبه

نکته پنجم:  آیا این موضوع شک برانگیز نیست که وب‌سایت‌هایی تماماً به شما لینک دهند کلینیک های خارجی زیادی در وبسایت شوند شده است شاید این موضوع باعث شک و شبهه شود که شما لینک ها را خریده اید 

به روز رسانی الگوریتم پنگوئن

از ابتدای راه اندازی الگوریتم پنگوئن در سال 2012 میلادی تاکنون، چندین بار به روز رسانی شده است. با شروع کار این الگوریتم، بسیاری از سایت ها لینک های اسپم خود را حذف کردند. به همین دلیل توانستند جایگاه و رتبه خود را حفظ کنند. اما برخی از سایت ها دست نگه داشتند و کاری نکردند و جایگاه خود را از دست دادند. این الگوریتم چندین بار به روز رسانی شد.

1. به روز رسانی در مارس 2012 میلادی (نسخه 1.1)
2. در اکتبر 2021 میلادی (نسخه 1.2)
3. در مارس 2013 میلادی (نسخه 2.0)
4. اکتبر 2014 میلادی (نسخه 3.0)
5. سپتامبر 2016 میلادی (نسخه 4.0): این آخرین به روز رسانی، دیگر سایت ها را جریمه یا حذف نمی کند. بلکه لینک های اسپم را روی سایت بی اثر می کند.

بدترین نوع جریمه برای وب سایت های متخلف

شاید این الگوریتم یعنی پنگوئن را میتوان به بی رحم ترین الگوریتم معرفی کرد چرا که یک وبسایت عملا دارد لینک های هرز و بی ارزشی را برای خود ایجاد می‌کند  و می توان گفت که به دنبال اختلال در محاسبات گوگل خواهد بود یعنی می خواهد جوری وانمود کند که این وبسایت انقدر معروف و مرجع بوده که کلی برایش لینک گذاری به صورت طبیعی انجام دادند مرد پس پس شما دیگر نگاه و کاری به کار بر ندارید شما مستقیماً به جنگ گوگل رفته اید جایی که به دنبال این هستید چگونه می توانیم موتور جستجوگر و الگوریتم های پیچیده اون رو وادار به رتبه دادن به صفحات وب سایت کنیم  اینجاست که شمشیر دو لبه لینک سازی خارجی ممکن است ست که دست ما را ببرد و عملاً خیلی از صفحات وب سایت ما را پنالتی کند این پایان تلخ یک تراژدی سایت متخلف در لینک سازی می باشد

الگوریتم پنگوئن چگونه کار می کند؟

الگوریتم های گوگل هر سایت را بر اساس فاکتورها و پارامترهای مختلف ارزیابی و سپس رتبه بندی می کند. برخی از فاکتورها شناخته شده و برخی از آن ها به دلیل ریز و جزئی بودن، نا شناخته است. اما سوال مهم این است که الگوریتم پنگوئن چگونه سایت را بررسی می کند؟  مهم ترین فاکتورها از نظر این الگوریتم به شرح زیر است:

1. جامع نبودن محتوا

یکی از فاکتورهای مهم از نظر الگوریتم Pinguin، بررسی فاکتورهای کیفی محتوا است. برای مثال زمانی که یک کاربر وارد سایت شده و نتواند اطلاعات مورد نیاز خود را داخل آن پیدا کند، الگوریتم این موضوع را متوجه می شود. در واقع وقتی کاربر پس از باز کردن سایت شما، سایت های دیگر با موضوعات و مقالات مشابه را باز کند؛ این الگوریتم تشخیص می دهد که نتوانسته پاسخ تمام سوالات خود را از طریق سایت شما پیدا کند. این یعنی جامع و کامل نبودن محتوا.

2. تعداد کلمات کلیدی

در گذشته هر چه تعداد کلمات کلیدی که در سایت استفاده می شد بیشتر بود، گوگل به آن سایت رتبه بالاتری می داد. با شروع کار الگوریتم پنگوئن و الگوریتم پاندا این فرضیه به طور کامل رد شد. در واقع باید تعداد کلمات کلیدی متناسب با محتوا و نیاز کاربر استفاده شود. در صورتی که استفاده بیش از حد از کلمات، باعث  keyword stuffing می شود.

3. محتوای کپی شده

یکی از مهم ترین فاکتورهای موثر در جلب رضایت الگوریتم پنگوئن گوگل، یونیک بودن محتوا و کپی نبودن آن است. این الگوریتم می تواند محتواهای کپی شده از سایت های دیگر را شناسایی کند. جریمه شدن این گونه بر اساس تعداد کلمات یا تعداد خطوط و … صورت می گیرد. در واقع هر چه میزان مطلب کپی شده در سایت بیشتر باشد، جریمه سایت بیشتر خواهد بود.

4. استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در تگ ها

به طور کلی از تگ ها در زیر عنوان ها برای نشان دادن میزان اهمیت کلمه کلیدی استفاده می شود. اما در صورتی که بیش از حد از کلمات یا عباراتی کلیدی در تگ ها استفاده کنید، این الگوریتم این مورد را به عنوان خطا شناسایی کرده و سایت را جریمه می کند.

5. لینک سازی اسپم

یکی از مهم ترین فاکتورهای مهم در مورد اعتبار سایت، لینک های دریافتی آن است. منظور از بک لینک تعداد سایت هایی است که به سایت شما اشاره کرده اند. همچنین تعداد کاربرانی که از طریق کلیک روی آن لینک وارد سایت شده اند. در صورتی که از روش های غیر طبیعی و غیر مجاز از جمله لینک سازی اسپم و از طریق سئو کلاه سیاه، تعداد بک لینک ها را افزایش دهید، الگوریتم Pinguin آن را شناسایی می کند.

چگونه از جریمه شدن سایت توسط الگوریتم Pinguin جلوگیری کنیم؟

تا این قسمت از مقاله به طور کامل با عملکرد الگوریتم Pinguin و فاکتورهای مهم برای این الگوریتم آشنا شدیم. با انجام راهکاری زیر می توانید از جریمه شدن توسط این الگوریتم جلوگیری کنید:

1. به نام تصاویر و فایل هایی که آپلود می کنید، توجه کنید.
2. محتوایی جامع و کامل منتشر کنید.
3. از لینک های رندوم برای سایت خود استفاده کنید.
4. به صورت مداوم کیفیت بک لینک ها و لینک های خروجی سایت را توسط نرم افزارهای تخصصی بررسی کنید.
5. به چگالی کلمات کلیدی و نحوه استفاده از آن ها در سایت توجه کنید.
6. به هیچ وجه محتوای تکراری، و از منابع دیگر کپی نکنید.
7. ایرادات نگارشی و غلط های املایی در سایت را برطرف کنید.
8. در استفاده از تگ ها دقت کرده و بیش از حد از کلمات کلیدی در تگ ها استفاده نکنید.
9. از لینک سازی های غیر تقلبی یا از لینک گرفتن از سایت های بی کیفیت اجتناب کنید.
10. از تعداد لینک های با اندازه مناسب در هدر و فوتر استفاده کنید.
11. از سایت هایی که ترافیک بالایی دارند، و در حوزه کاری خودتان بک لینک بگیرید.

از کجا بفهمیم سایت توسط الگوریتم پنگوئن گوگل جریمه شده است؟

برای این که بفهمید سایت توسط الگوریتم Pinguin جریمه شده یا نه، باید عملکرد سایت خود را نسبت به قبل بررسی کنید. اگر ترافیک سایت نسبت به گذشته بر اساس یک کلمه کلیدی افت داشته، احتمالا توسط این الگوریتم اسپم شده اید. اما در صورتی که یک یا چندین صفحه شما از ایندکس گوگل خارج شود، اما باقی صفحات عملکرد قدیمی را ادامه دهند، ممکن است فقط این الگوریتم شما را به عنوان یک سایت خاطی تشخیص داده باشد. علاوه بر این، می توانید اسپم شدن سایت را از طریق سرچ کنسول گوگل بررسی کرده و اقدامات لازم را اجرا کنید. ادامه مقاله را مطالعه کنید تا با اقدامات بعد از جریمه شدن آشنا شوید.

بعد از جریمه شدن سایت توسط گوگل الگوریتم پنگوئن چه  کاری انجام دهیم؟

پس از این که سایتتان توسط الگوریتم Pinguin جریمه شد، باید سعی کنید با اقداماتی مجددا اعتماد گوگل را به دست آورید. در قدم اول مواردی که باعث شده از نظر این الگوریتم اسپم یا خاطی شناخته شوید را از سایت حذف کنید. همچنین باید به صورت جدی روی سئوی داخلی یا خارجی سایت کار کنید. مجموعه اقداماتی که باید پس از جریمه شدن سایت توسط این الگوریتم به شرح زیر است:

1. لینک های اسپم و غیر مجاز را حذف یا no follow کنید.
2. لینک های Side Wide و لینک هایی که نمی توانید کنترل کنید، حذف کنید.
3. از طریق پنل وب مستر سایت خود، حذف کردن لینک های نا مناسب را گزارش کنید.
4. به کمک ابزار وب مستر، درخواست تجدید نظر ارائه کنید.
5. محتواهای بی کیفیت یا تکراری سایت را با توجه به اصول سئو، مجددا باز نویسی و منتشر کنید.

سخن پایانی در باره این الگوریتم هوشمند

در این مقاله به طور کامل با الگوریتم پنگوئن، عملکرد و وظایفی که دارد، آشنا شدیم. یکی از دلایل اصلی ترافیک سایت، پنالتی شدن توسط این الگوریتم است. با این وجود روش های مختلفی برای جلوگیری از جریمه شدن توسط این الگوریتم وجود دارد که در این مقاله به طور کامل به آن پرداخته شد. با مطالعه این مقاله می توانید از جریمه یا پنالتی شدن توسط این الگوریتم به طور کلی جلوگیری کنید.

sitemap-xml یا نقشه سایت چیست و چه اهمیتی دارد ؟

آشنایی با sitemap.xml  

فرض کنید برای اولین بار به یک شهر سفر کرده اید که چندین جاذبه دیدنی دارد؟ وقتی تجربه قبلی از سفر به این شهر نداشته باشید، چگونه می توانید از این جاذبه ها دیدن کرده و آدرس آن ها را پیدا کنید؟ در شرایط فقط همراه داشتن نقشه و پیدا کردن مکان مورد نظر دقیق می تواند به شما کمک کند. در دنیای مجازی نیز داشتن یک نقشه سایت به کسب و کارهای محلی کمک ویژه ای کرده است. site map یک فایل xml است که آدرس تمام صفحات سایت، میزان اهمیت آن ها، آخرین به روز رسانی سایت، لینک ها، و … را به موتورهای جستجو معرفی می کند. به طور کلی فاکتورهای مهمی وجود دارد که می تواند در افزایش رتبه سایت و سئو شدن آن موثر باشد. اگر به تازگی سایت راه اندازی کرده اید و قصد بهبود دادن آن را دارید، در این مقاله همراه ما باشید. در این مقاله به طور کامل با اهمیت نقشه سایت در سئو، تگ های مورد استفاده در آن و روش ساختن آن آشنا می شویم.

نقشه سایت چیست؟

نقشه سایت یک فایل xml است که درون سایت قرار می گیرد. این فایل به موتورهای جستحو از جمله گوگل اجازه می دهد که تمام url های سایت را به صورت دقیق شناسایی کرده و ثبت کند. گوگل برای پیدا کردن سایت ها، بررسی موضوعات آن ها و سپس رتبه کردی ازربات های خزنده استفاده می کند. این ربات های خزنده پس از وارد شدن به سایت کلیه صفحات، لینک های داخلی و خارجی، و … را بررسی می کند. سپس این لینک ها را بررسی کرده و اگر وب مستر اجازه داده باشد، امکان ثبت آن ها را می دهد. در واقع زمانی که برخی از صفحات در منوی سایت وجود نداشته باشد یا به ان ها لینک دهی نشده باشد؛ ربات های گوگل نمی توانند آن ها را بررسی کنند. یکی از بهترین روش هایی که می توانید باعث تسریع روند بررسی سایت توسط ربات ها شوید، استفاده از فایل xml حاوی نقشه سایت است. در این فایل کلیه مقالات، صفحات و کلیه قسمت های دسته بندی شده، وجود دارد. ربات های گوگل از طریق Crawl کردن صفحات سایت می تواند تمام صفحات و لینک ها را ایندکس کرده و سپس در موتور جستجو ثبت کند. علاوه بر این، نقشه سایت به موتورهای جستجو می گوید که محتوای کدام صفحه از بقیه مهم تر است. علاوه بر این، در مقابل این فایل xml، یک نقشه سایت دیگر مبتنی بر HTML وجود دارد. در این فایل نیز یک لیست کامل از مهم ترین فایل های موجود در سایت وجود دارد. این نوع نقشه سایت در اکثر موارد برای کاربران مورد استفاده قرار می گیرد. از طریق نقشه سایت مبتنی بر HTML کاربران می توانند محتوای مورد نظر خود در سایت را پیدا کرده و از آن استفاده کنند.

در این مقاله بیشتر تمرکز روی نقشه سایت مبتنی بر XML است. با این نقشه سایت موتورهای جستجو می توانند ساختار سایت را بشناسند. در واقع زمانی که URL صفحه سایت را در گوگل مپ قرار دهید، ایندکس شدن سایت را تضمین کرده اید. در نتیجه این کار باعث افزایش احتمال دیده شدن صفحات سایت در موتورهای جستجو می شود.

نقشه سایت چه اهمیتی دارد؟

قرار در این قسمت مطالبی ارزشمند رو در رابطه با نقشه سایت بهتون بگم که شاید در هیچ مقاله ای در وب فارسی اون رو پیدا نکنید ارزش و اهمیت یک سایت مپ زمانی خودش را نشان میدهد که شما هنوز فرصت نکرده اید برای مقالات یا لندینگ پیج هایی که در صفحات وب سایتتون قرار می دهید  لینک گذاری خارجی یا داخلی انجام دهید. در واقع با اضافه شدن هر url با توجه به آخرین زمان و تاریخ آپدیت آن گوگل متوجه انتشار محتوای جدید در وب سایت شما خواهد شد اما نکته‌ی کلیدی کجاست؟

همانطور که میدونید ما می توانیم اولویت سایت مپ و ایندکس صفحات شده در وب سایت خود مشخص کنیم .اما به راستی اگر ما دو صفحه با یک کلمه کلیدی داشته باشیم و برای هر دو صفحه هم محتوای ارزشمندی رو کار کرده باشیم اولویت نمایش در اولین نتایج گوگل کدام خواهد بود مطمئناً طبق داکیومنت خود گوگل صفحه ای که اولویت بالاتری را در نقشه سایت خواهد داشت اینجاست که شما می توانید از اهمیت این فایل در پروژه های سئوی خود بهره مند شوید

چرا باید از Site Map استفاده کنیم؟

میلیون سایت فعال راه اندازی شده که فعالیت های گسترده ای دارند. تصور کنید که اگر از نقشه سایت استفاده نکنید، گوگل چگونه می تواند این صفحات و موضوعات آن ها را تشخیص دهد؟ ممکن است برخی از صفحات سایت های بزرگ که صفحات زیاد یا محصولات زیادی دارند، توسط ربات های گوگل ایندکس نشود. با استفاده از site map می توانید به گوگل مسیر داده و صفحات سایت خود را به آن معرفی کنید. بنابراین به طور کلی می توان گفت سایت های زیر به سایت مپ نیاز دارند:

1. سایت های نوپا که هنوز در آن ها لینک سازی داخلی و خارجی کامل و صحیح انجام نشده است  و البته نرخ کرول کمتری دارند
2. سایت های بسیار بزرگ  که صفحات زیادی دارند. ممکن  است برخی از صفحات جدید یا آپدیت شده توسط ربات خزنده گوگل پیدا نشود.
3. محتواهای قبلی که جزء آرشیو هستند به درستی به صفحات جدید یا فعال لینک نشده اند.

فایل ایندکس نقشه سایت (Sitemap index file) چیست؟

فایل xml حاوی نقشه سایت همانند سایر فایل های دیگر فضای زیادی را اشغال می کند. به همین دلیل قبل از ساخت نقشه باید آن را به صورت فشرده سازی آماده کرده و سپس آپلود کنید. به طور کلی حجم نقشه سایت مپ ها باید حدود 10 مگابایت باشد. در این فضا می توانید 5000 آدرس یا لینک را جای داده و در نقشه سایت قرار دهید. در صورتی که تعداد صفحات یا لینک های بیشتری دارید، آن را در Sitemap index file قرار دهید. با استفاده از این فایل ایندکس می توانید 50000 آدرس یا لینک نقشه سایت را ذخیره و بارگذاری کنید. در این فایل برای معرفی محتواهای مختلف از تگ های مختلفی استفاده می شود که به شرح زیر است:

1- تگ priority : میزان اهمیت یک صفحه :

بسیار مهم است که میزان اهمیتی که این آدرس صفحه برای شما دارد را ذکر کنید همانطور که قبلاً گفتم نه تنها برای ایندکس شدن بلکه برای رتبه  گرفتن در نتایج اول گوگل نیز بسیار حائز اهمیت خواهد بود 

2- تگ url : محتویات صفحه

یک تگ مهم که در آن اطلاعات بسیار مفیدی از هر کدام از صفحات شما در این سایت مپ قرار گرفته است 

3- تگ lastmod : اطلاعات تغییرات صفحه

آخرین زمان آپدیت صفحه که در واقع به گوگل این سیگنال را نشان خواهد داد که صفحه شما  تغییراتی داشته است این موضوع می‌تواند در سئوی داخلی شما بسیار پر اهمیت باشد مخصوصاً اگر به دنبال اهمیت دادن گوگل بنابر آپدیت کردن منظم صفحات خود هستید

4-تگ loc : لینک صفحات

در این قسمت آدرس صحیح صفحه شما قرار خواهد گرفت پیشنهاد می کنم همیشه روی آدرس خود کلیک کنید و اطمینان داشته باشید که صفحه شما سالم و بدون ایراد خواهد بود

5- تگ changefreq : بازه زمانی تغییرات صفحه

درگذشت گوگل به این پارامتر بسیار بسیار اهمیت ویژه می‌داد و در واقع با توجه به زمان اعلام شده مجددا از صفحه شما را چک می کرد اما با توجه به اینکه خیلی از کسانیکه سایت مپ خود را ایجاد کرده اند و این موضوع را جدب نگرفته‌اند و به صورت مثلاً روزانه قراردادند و متاسفانه آپدیت یا تغییرات را در این بازه زمانی انجام ندادند گوگل نسبت به این موضوع کمی نسبت به گذشته کم اهمیت تر شده است . اما همچنان می توانم بگویم که بسیار پارامتر مهم و تاثیرگذار خواهد بود پس اگر قراره از این موضوع استفاده کنید پیشنهاد می کنم نسبت به زمان تغییرات خود پایبند باشد .

ساختار نقشه سایت xml چگونه است؟

به طور کلی همه موتورهای جستجو از پروتکل های رسمی و مهم xml برای شناسایی عملکرد سایت ها استفاده می کنند. این پروتکل ها به صورت رسمی در سایت Sitemaps.org تعریف شده است. کدهای موجود در xml دارای تک های اختیاری و اجباری هستند که متناسب با نیاز خود می توانید از این تگ ها استفاده کنید. برای مثال تگ شروع یا تگ باز شونده با  “ “ نوشته می شود. این تگ، یک تگ الزامی و مهم است. تگ شروع نیز باید با تگ “” همراه شود تا یک تگ حاوی صفت را بتواند برای xml تعریف کند. به طور کلی هر تگ که در نقشه سایت درج می شود حداقل باید دارای دو تگ و   باشد. اما بقیه ها اختیاری هستند.

نحوه ساخت نقشه سایت یا site map

برای ساختن نقشه سایت ابزارهای آنلاین مختلفی وجود دارد که امکانات ویژه دیگری را در اختیار وب مستران قرار می دهد. یکی از بهترین ابزارهای آنلاین استفاده از سایت https://www.xml-sitemaps.com/ است. این سایت کاملا رایگان بوده و با چند کلیک ساده به راحتی می توانید site map بسازید. این ابزار ویژگی های منحصر به فردی دارد که به شرح زیر است:

1. امکان بررسی جایگاه و فعالیت رقبا
2. امکان تعیین اولویت صفحات سایت
3. امکان چک کردن نتیجه صفحه گوگل با توجه به کلمه مورد نظر
4. امکان بررسی کردن چگالی یا محبوبیت یک کلمه بر اساس میزان جستجوی آن

نحوه ساخت نقشه سایت در وردپرس

خوشبختانه با امکان استفاده از خدمات ویژه وردپرس، امکان ساخت نقشه سایت با استفاده از نصب افزونه های حرفه ای و کاربردی در آن فراهم شده است. با نصب افزونه yoast می توانید به صورت اتوماتیک سایت مپ بسازید. اما اگر می خواهید از یک افزونه کاملا حرفه ای در این زمینه استفاده کنید، توصیه می شود افزونه  Google XML Sitemaps( Google XML Sitemap) را نصب کنید. در برخی موارد ممکن است زمان اضافه کردن سایت مپ خطاهایی رخ دهد. برای جلوگیری از این اتفاق ابزارهایی وجود دارد که در ادامه به معرفی آن می پردازیم.

ابزارهای بررسی نقشه سایت

برای این که بتوانید بدون بروز خطا وضعیت سایت مپ و کدهای آن را بررسی کنید، می توانید از ابزار سایت www.xml-sitemaps.com  (https://www.xml-sitemaps.com/validate-xml-sitemap.html ) استفاده کنید. با استفاده از این ابزار می توانید بدون خطا، تغییرات لازم را در کدها اعمال کنید. همچنین می توانید وضعیت تگ ها و محل قرارگیری آن ها را بررسی کنید.

دو مورد از بهترین ابزارهای بررسی نقشه سایت عبارتند از:

1.  Google Sitemap Validator
2.  XChecker

روش اضافه کردن سایت مپ به گوگل

همان طور که در پاراگراف های بالا اشاره شد، با ساختن نقشه گوگل می توان گوگل را برای بررسی کردن محتوا و لینک سازی های درون ان مطلع کرد. پس از اضافه کردن نقشه سایت به گوگل می توانید از خطاهای نقشه گوگل نیز مطلع شوید. تا در صورت لزوم نیز این خطاها را بررسی کنید. برای اضافه کردن سایت مپ به گوگل کافی است مراحل زیر را طی کنید:

1. وارد Google webmaster tools شوید.
2. وارد قسمت optimization شوید.
3. سپس Sitemaps را انتخاب کنید.
4. روی گزینه  add sitemaps کلیک کنید.
5. سپس آدرس url مورد نظر را با آدرس نقشه گوگل وارد  webmaster tools کنید.

 

روش اضافه کردن سایت مپ به گوگل از طریق سرچ کنسول

علاوه بر این، توجه داشته باشید که بدون معرفی کردن سایت به گوگل، نمی تواند به صورت خودکار دنبال نقشه سایت بگردد. به همین دلیل باید به صورت دستی این کار را از طریق سرچ کنسول انجام دهید. برای این کار مراحل زیر را انجام دهید:

1.  وارد اکانت سرچ کنسول سایت خود شوید.
2. از منوی سمت چپ گزینه site map را انتخاب کنید.
3. سپس آدرس مورد نظر را در این قسمت وارد کرده و گزینه submit را بزنید.
4. اگر همه گزینه ها را به درستی انتخاب کرده باشید، در این قسمت می توانید اطلاعات سایت مپ را در قسمت نقشه های submit شده مشاهده کنید.
5. پس از مدتی مجددا وارد سرچ کنسول شده و روی فایل سابمیت شده کلیک کنید. اگر پیام " Sitemap index processed successfully" را مشاهده کردید، نشان می دهد که گوگل سایت شما را ایندکس و بررسی کرده است.
6. سپس با کلیک روی گزینه سمت راست (SEE INDEX COVERAGE) می توانید گزارشات گوگل پس از بررسی سایت مپ را ببینید. در این گزارش می توانید ببینید که گوگل چند صفحه از سایت شما را دیده و پیدا کرده است. همچنین چند صفحه را تایید کرده است؟

سخن پایانی

در این مقاله به طور کامل با اهمیت استفاده از site map و مزایایی که برای سایت های مختلف دارد، آشنا شدیم. با مطالعه کامل این مقاله با روش های اضافه کردن و معرفی نقشه سایت به گوگل نیز آشنا خواهید شد. اگر پس از مطالعه این مقاله، سوال، ابهام، یا پیشنهاداتی دارید، با ما مطرح کنید.

ارزش تولید محتوا در سئو

نگاهی به ارزش تولید محتوا در سئو که باید بدانید

سال هاست همه ما برای خواندن و پیدا کردن جواب سوالات خود از موتور جستجوی گوگل استفاده می کنیم. گوگل یکی از بهترین و دقیق ترین موتور جستجوهای مطرح در جهان است که طرفداران زیادی دارد. توجه کرده اید که همه ما با دیدن نتایج محتوای متنی را می خوانیم و سپس روی آن کلیک می کنیم؟ افزایش استفاده از گوگل تا حدی است که بسیاری از کاربران با یک جستجوی ساده و حتی با جستجو کردن عبارات معمولی می توانند جواب سوالات خود را به دست آورند. اما چگونه می توان مخاطبان و کاربران را متقاعد کرد که در سایت بمانند و محتوا را بخوانند؟ جواب ساده است: "تولید محتوای اصولی". کاربران نسبت به گذشته بسیار حرفه ای تر شده اند و می توانند فرق بین سایت خوب و بد را تشخیص دهند. کاربران با دیدن عناوین، زیر عنوان، تصاویر، ویدئو و حتی محتوای صوتی که منتشر می کنید، تصمیم می گیرند در سایت بمانند یا خیر؟

به همین جهت این وظیفه کارشناس محتوا است که با رعایت اصول تولید محتوا، علاوه بر جلب رضایت کاربر، برای سایت نیز ارزش آفرینی کند. اگر به تازگی طراحی سایت انجام داده اید؛ اگر قصد دارید محصولات و خدمات خود را به مخاطبان معرفی کنید، شرط اول تولید محتوای بهینه است. در این مقاله همراه ما باشید تا با ارزش تولید محتوا در سئو و اهمیت آن در جلب رضایت کاربر آشنا شوید.

تولید محتوا چه تاثیری روی سئو سایت دارد؟

پس از طراحی سایت برای افزایش رتبه آن در موتور جستجو و دیده شدن توسط کاربران، باید اقدامات زیادی روی آن انجام شود. به مجموعه اقداماتی که باعث بهبود رتبه سایت می شود، سئو می گویند. یکی از مهم ترین عوامل تاثیر گذار در بهبود و افزایش رتبه سایت، تولید محتوای بهینه و به اصطلاح سئو شده است. اهمیت و ارزش تولید محتوا به گونه ای است که بسیاری از سئو کاران عقیده دارند که محتوا پادشاه است. در گذشته اهمیت تولید محتوا صرفا به استفاده و تکرار مجدد از کلمات کلیدی محدود می شد. در صورتی که با گذشت زمان و افزایش اهمیت تولید محتوا و تاثیر آن، هدف فقط جلب رضایت کاربر بود. به همین جهت زمان تولید محتوا توصیه می شود تمرکز خود را روی جلب رضایت کاربر قرار دهید نه رضایت گوگل. کاربران به صورت روزانه و برای پیدا کردن سوالات ساده و حتی پیچیده خود به سراغ گوگل می آیند. به همین جهت در قدم اول باید توجه داشته باشید که محتوای سایت را به روز و جدید نگه دارید. حتی مقالاتی که در گذشته منتشر کرده اید، مجددا به روز رسانی کنید.

یک کارشناس تولید محتوا در وهله اول کار خود را با تحقیق کلمه کلیدی آغاز می کند. در واقع علاوه بر جلب رضایت کاربر، باید محتوایی تولید شود که کاربر آن را درک کند. سپس در زمان جستجو بهترین نتیجه مرتبط به کاربران نمایش داده شود. در ادامه به مهم ترین نکات در تولید محتوا می پردازیم.

 

نکات مهم تولید محتوای سئو شده

زمانی که صحبت از تولید محتوای سئو شده می شود، منظور این است محتوایی بنویسید که مطابق با قوانین و قواعد موتور جستجو باشد. اما چگونه؟ سال هاست طراحان وب سایت برای طراحی سایت از سیستم مدیریت محتوای وردپرس استفاده می کنند. ساختار و تعداد سایت هایی که با این پلتفرم طراحی شده به گونه ای است که علاوه بر کاربری آسان، طرفداران زیادی دارد. علاوه بر این، به نوعی برای گوگل شناخته شده است. یکی از بهترین مزایای دیگر استفاده از وردپرس امکان مدیریت آسان آن و امکان نصب افزونه های کاربردی است. برای مثال با نصب افزونه یوآست یا رنک مث به راحتی می توانید محتوای بهینه شده بنویسید. بدین صورت که باید پس از تحقیق کلمه کلیدی و انتخاب عبارات یا کلمات کلیدی مناسب، از این کلمات در جایگاه های مناسب و به دفعات مناسب استفاده کنید. برای مثال پس از تعیین کلمه کلیدی می توانید از آن در عنوان اول (H1) و سپس در سایر زیر عنوان ها به عنوان (تگ H2، H3، H4 و …) استفاده کنید. این کار علاوه بر این که از دید گوگل یک امتیاز محسوب می شود و بهتر می تواند موضوع و مفهوم محتوا را درک کند. بلکه کاربر نیز پس از باز کردن صفحه مقاله، یا صفحه محصول یا صفحه اصلی و سپس اسکرول کردن می تواند با یک نگاه کلی بفهمد که کل موضوع سایت و زیر عناوین اصلی آن چیست؟

به همین جهت باید کاملا اصولی و کاربر پسند به گونه ای که نیازی از او رفع شود، عناوین مناسب انتخاب کرده و آن را در جایگاه مناسب قرار دهید. بسیاری از مخاطبان با نگاه اول و حتی چند ثانیه ماندن در سایت و اسکرول کردن متوجه می شوند آیا محتوای نوشته شده آیا پاسخگوی نیاز و سوالات آن ها است یا خیر؟

در غیر این صورت پس از چند ثانیه کاربر سایت را ترک کرده و این کار نتیجه ای جزء کاهش Bounce Rate (نرخ پرش سایت) ندارد.

یکی از نکات و باورهای اشتباهی که در مورد تولید محتوا وجود دارد این است که تعداد کلمات زیاد در مقاله نشان دهنده کیفیت بالای آن نیست. در واقع همان طور که در ابتدای مقاله ذکر شد، هدف از تولید محتوا صرفا رضایت کاربر و جلب نظر اوست. به همین جهت می توان گفت تعداد کلمات محتوا نمی تواند تعیین کننده کیفیت آن باشد.  

ایا فقط با ابزار های سئویی می توان انتشار یک محتوا داد ؟

شاید یکی از باورهای اشتباه در تولید محتوا یا بهتر بگیم در انتشار آن این باشد که ما همیشه وابسته به ابزارهایی مانند یبوست یا رنک مث خواهیم بود اما محتواکار حرفه‌ای باید به‌گونه‌ای محتوای خود را ویراستاری نمایند تا بدون نیاز به استفاده از این ابزارها یک وبمستر بتواند به راحتی محتوا را به صورت کاملاً سئو رایتینگ انتشار دهد شاید اینجاست که به راستی باید تشخیص داد که جایگاه یک محتوا نویس حرفه ای چقدر میتواند در سئو داخلی وب سایت موثر باشد 

محتوا با چه هدفی نوشته می شود؟

به طور کلی سایت ها با کاربری های مختلف طراحی می شود. انواع سایت ها عبارتند از:

1. سایت فروشگاهی
2. سایت خدماتی
3. سایت شرکتی
4. سایت آموزشی و …

بدیهی است که کاربران هر کدام از این سایت های ذکر شده با هدف های مختلف و نیازهای متفاوت به سایت مراجعه می کنند. به همین جهت تولید محتوا نیز باید برای هر کدام از گروه ها متفاوت باشد. به مثال های زیر توجه کنید.

محتوای سایت فروشگاهی

برای تولید محتوا سایت فروشگاهی لازم است در مورد ویژگی ها، مزایا، نحوه استفاده از محصول، مزایای رقابتی، ارزش افزوده و ویژه ای که ارائه می کند، کاملا واضح و صریح صحبت کنید. حتی در صورتی که کاربر با هدف خرید وارد سایت نشده باشد، باید به صورت دقیق به  گونه ای محصول را معرفی کنید که برای خرید ترغیب شود. علاوه بر این، اگر قصد مشاهده ویژگی ها را دارد، باید روشن و شفاف در مورد محصول و حتی معایب و عوارضی که دارد، توضیح دهید. کاربر با خواندن محتوای کامل در یک سایت نیازی به مراجعه کردن به سایت دیگر که شاید جزء رقبا باشد، ندارد. علاوه بر این، در صفحات دسته بندی محصولات، برندهای مختلف با ویژگی های متفاوت را برای آن ها توضیح دهید. با مقایسه کردن ویژگی های مختلف چندین محصول با یک دیگر کاربر می تواند با دید بازتری با محصولات و ویژگی های آن ها آشنا شود. سپس سریع تر برای خرید اقدام کند.

محتوای سایت خدماتی

خوشبختانه با امکان اطلاع رسانی از طریق سایت، کاربران به راحتی می توانند از هر گونه خدماتی که در سطح کشور و جهان ارائه می شود، با خبر شوند. بنابراین اگر سایت خدماتی دارید و خدماتی مانند خرید اینترنت، خدمات نظافتی، اجاره خودرو، اجاره منزل، سوئیت، هتل و خدمات مراقبت از کودک یا سالمند و … ارائه می دهید، باید دقیق و شفاف در مورد خدماتتان صحبت کنید. بسیاری از مشتریان و مخاطبان ممکن است وقت کافی برای مقایسه کردن خدمات سایت های مختلف نداشته باشند، به همین جهت باید مستقیما خدمات ویژه و ارزشمندی که ارائه می کنید را شرح کنید. برای مثال می توانید در بازه های زمانی خاص برای ورودی هتل و اقامت آن خدمات ویژه مانند تخفیف، ورودی رایگان، اینترنت رایگان و … ارائه دهید.

محتوای سایت آموزشی

بدیهی است که هدف از تولید محتوا در سایت های آموزشی، ارائه مقالات، اطلاع رسانی یا به روز اطلاعات کاربران است. به همین جهت باید محتوایی کامل و جامع برای پاسخگویی به سوالات کاربران بنویسید. این گونه مقالات باید به طور کامل پاسخگوی نیاز و سوالات احتمالی آنان باشد. زمان تولید محتوا برای مقالات و موارد آموزشی باید با لحنی ساده، روان و کاربردی مطالب را برای کاربران توضیح دهید. چرا که ممکن است کاربران با سطح دانش و حتی حوزه کاری متفاوت به سایت شما مراجعه کرده است. بنابراین باید محتوا را به گونه ای که برای همه کاربری قابل فهم باشد، توضیح دهید.

توصیه گوگل در مورد تولید محتوا

گوگل هر ساله چندین بار اطلاعیه هایی در مورد آپدیت ها، الگوریتم ها، و حتی موارد و جزئیات کوچک منتشر می کند. یکی از موارد مهمی که به آن پرداخته، تولید محتوا است. گوگل توصیه می کند قبل از تولید محتوا به سوالات زیر در مورد محتوای خود پاسخ دهید:

1. آیا محتوای شما نسبت به محتوای سایر سایت ها مفیدتر و ارزشمندتر است؟
2. آیا محتوای شما معتبر بوده و برای نوشتن آن از منبع موثقی استفاده می کنید؟
3. آیا محتوای سایت شما آموزنده است؟
4. آیا محتوای شما یونیک و منحصر به فرد است؟
5. آیا محتوا می تواند با مخاطبان و کاربران تعامل برقرار می کند؟

نحوه بهینه سازی کردن محتوا

علاوه بر جلب رضایت کاربر، باید با توجه به اصول مهم سئو، تولید محتوا کنید. به بیان دیگر برای بهینه بودن محتوا موارد فنی دیگری از جمله کلمات کلیدی، عناوین متا، توضیحات متا، و URL و … نیز وجود دارد. در ادامه به معرفی مهم ترین فاکتورهایی که قبل از تولید محتوا باید به آن ها توجه کرده و رعایت کنید ، می پردازیم:

1. تحقیق کلمه کلیدی و انتخاب موضوع برای محتوا

با انجام تحقیق کلمه کلیدی مطمئن می شوید که محتوای جستجو شده برای کلمات کلیدی اصلی و فرعی انتخاب می کنید، پیدا شده است. در واقع تحقیق کلمه کلیدی کمک می کند که کلمات یا عباراتی که مخاطبان زمان سرچ کردن از آن استفاده می کنند، پیدا کرده و از آن در محتوای خود استفاده کنید. با این کار شما می توانید متناسب با نیاز و سلیقه کاربر از کلمات مناسب استفاده کنید. زمان انتخاب کلمه کلیدی نیز به موارد زیر توجه داشته باشید:

• از کلمات کلیدی دنباله دار یا طولانی (Long Tail) استفاده کنید.
• از ابزار و نرم افزارهای تحقیق کلمه کلیدی استفاده کنید.
• موضوع صفحه را با کلمه کلیدی که پیدا کرده اید، تطبیق دهید.
• از کلمات کلیدی که رقابت کم تری دارند استفاده کنید.

 

2. پایبندی به موضوع و کلمات کلیدی

حین تولید محتوا تمرکز و توجه خود را روی همان موضوع اصلی قرار داده و به همان موضوع با جزئیات کامل بپردازید. در واقع لازم نیست به جزئیات ساده و غیر مرتبط دیگر بپردازید و ذهن مخاطب را منحرف کنید. علاوه بر این، توجه داشته باشید که هر محتوا در نهایت می تواند در 3 کلمه کلیدی رتبه بگیرد. بنابراین نباید وقت و هزینه و انرژی خود را روی 10 کلمه کلیدی قرار دهید.

3. استفاده از قالب و طرح خاص برای خوانایی بهتر

زمان بارگذاری و انتشار محتوا، مطالب را در چندین پاراگراف کوتاه منتشر کنید. کاربر با دیدن یک محتوای 1000 کلمه ای و طولانی تمرکز خود را از دست داده و رغبتی برای خواندن آن نخواهند داشت. در واقع برای خوانایی بهتر و تجربه کارایی بهتر محتوا را در چندین پاراگراف کوتاه بین 300 تا 400 کلمه تقسیم کرده و منتشر کنید. با نوشتن چندین زیر عنوان و با  پاراگراف های 150 تا 300 کلمه ای بنویسید. این کار علاوه بر خوانایی بهتر، باعث افزایش تعامل کاربران با سایت و محتوا می شود.

4. استفاده از بک لینک در تمام محتوا

اگر دقت کنید در تمامی مقالات و محتوایی که در رتبه 1 گوگل قرار دارند، یک یا چندین بک لینک به صفحات خارجی دیگر وجود دارد. در واقع گوگل صریحا اعلام کرده که بک لینک یکی از مهم ترین فاکتورهای موثر و مهم در سئو سایت محسوب می شود. با انتخاب کلمه مناسب برای Anchor Text می توانید کاربران را برای خواندن مطالب دیگر در سایت های دیگر ترغیب کنید. برای مثال می توانید کاربران را برای خواندن کل مقاله از منبع اصلی ترغیب کنید.

سخن پایانی در مورد محتوا سئویی

در این مقاله به طور کامل با اهمیت و ارزش تولید محتوا در سئو و موارد مهم زمان نوشتن و انتشار محتوا آشنا شدیم. همچنین در مورد نحوه بهینه سازی کردن محتوا و اصول مهم آن صحبت شد. اگر پس از خواندن این مقاله نقطه نظرات، انتقاد و پیشنهاداتی دارید، با ما مطرح کنید.

الگوریتم کبوتر چیست و چه تاثیری در سئو سایت ما دارد ؟

الگوریتم کبوتر  چیست و چرا به وجود آمده است؟

گوگل از ابتدای کار خود تاکنون برای بهبود نتایجی که به کاربران ارائه می دهد، از الگوریتم های ویژه و منحصر به فردی استفاده می کند. هر کدام از این الگوریتم ها به منظور خاصی طراحی شده و وظیفه ویژه را بر عهده دارند. به طور کلی هدف گوگل از ابتدا تاکنون جلب رضایت کاربران و ارائه نتایج صحیح است. یکی از بهترین الگوریتم های جدید گوگل، الگوریتم کبوتر است.  برای آشنایی بیشتر ویدیوی الگوریتم کبوتر را مشاهده کنید . این الگوریتم تحولات ویژه ای در گوگل و نتایج آن ایجاد کرده و شاهد نزدیک ترین و دقیق ترین نتایج خواهید بود. تا به حال در مورد یک محل یا مکان مانند رستوران، فست فود، هتل و … جستجو کرده اید؟ نتایجی که مشاهده می کنید، کاملا مرتبط با همان مکانی است که در آن قرار دارید. در واقع پشت این نتایج دقیق و مفید، جستجو بر اساس موقعیت مکانی و محل، الگوریتم کبوتر وجود دارد. اگر یک کسب و کار بزرگ یا کوچک دارید، اگر یک فروشگاه دارید، با استفاده از به روز رسانی های این الگوریتم شاهد بهبود نتایج و در نتیجه رشد کسب و کار خود خواهید بود. در این مقاله همراه ما باشید تا به طور کامل با این الگوریتم، وظایف و عملکرد آن آشنا شوید.

آموزش سئو از پایه در آکادمی دبلکلیک به صورت کاملا رایگان

الگوریتم کبوتر چگونه کار می کند؟

قبل از پرداختن به اهمیت و روند کار الگوریتم کبوتر، بهتر است این تعریف را با یک مثال ساده شروع کنم. کبوتر پرنده ای است که به دقت همه جزئیات را بدون در نظر گرفتن جهت گیری فضایی، بررسی می کند. دقیقا به دلیل همین قابلیت ویژه الگوریتم کبوتر و به کمک سایر الگوریتم های گوگل، می تواند این موتور جستجو از بین هزاران سایت ایندکس شده، سایت های مرتبط را پیدا کند. سپس با بررسی کردن پارامترهای مختلف که همان جزئیات هستند، بهترین و دقیق ترین نتیجه را به کاربر نشان دهد.

کاربران علاوه بر این که برای رفع نیاز خود به دنبال محتواهای مختلف هستند؛ نتایج دیگری نیز به آن ها کمک می کند. در حال حاضر دیگر متن، تصاویر، ویدئو و صدا جزء محتوا محسوب نمی شود. بلکه Location نیز نوعی محتوا محسوب می شود. به همین جهت برای ارائه نتایج بهتر و دقیق تر از الگوریتم کبوتر استفاده می کند. این الگوریتم در سال 2014 میلادی معرفی شد. این الگوریتم به صورت مستقیم روی سئو محلی سایت های مرتبط با کسب و کار و فروشگاهی تاثیر می گذارد. منظور از سئوی محلی بهینه سازی سایت بر اساس موقعیت مکانی نیست. در واقع هر کسب و کار به دنبال این است که مشتریان واقعی خود را پیدا کرده و محصولات و خدمات خود را به افرادی که در نزدیکی محل جغرافیایی آن ها است، ارائه دهد. در واقع پیاده سازی این روش شانس موفقیت بیشتری به همراه دارد.

به طور کلی سئوی محلی یعنی امکان فرصت جذب مشتریان نزدیک به شما و معرفی بهتر و سریع تر اطلاعات دقیق کسب و کار شما به افراد حوالی شما. برای مثال اگر در گوگل جستجو کنید: "رستوران واقع در نیاوران"، خواهید دید که گوگل آدرس تمام رستوران ها را همراه با عکس، نظرات مشتریان، شماره تماس و … به شما نشان می دهد. این کار نشان از عملکرد دقیق و صحیح و سریع الگوریتم کبوتر و تاثیر آن روی سئوی محلی دارد.

اهمیت Local SEO چیست؟

کمپانی MOZ هر ساله تحقیقات زیادی پیرامون جستجوی کاربران در گوگل انجام می دهد. طبق آخرین تحقیقات MOZ میزان جستجوی لوکال سئو و محلی روز به روز در حال  افزایش است. چون مشتریان و کاربران ممکن است وقت کافی برای جستجوی قبلی در گوگل یا سایر شبکه های اجتماعی را نداشته باشند. در واقع در لحظه می خواهند بهترین نتیجه را به دست آورند. به همین دلیل گوگل مجبور است که تغییرات ویژه ای در روند نتایج رتبه بندی سایت ها اعمال کند. برای مثال ممکن است یک سایت بر اساس تولید محتوا و کلمات کلیدی در  جایگاه 5 گوگل باشد. اما پس از پرداختن به لوکال سئو و جلب نظر الگوریتم کبوتر، جایگاه آن افزایش یا کاهش یابد کافیست برای تست این موضوع از یک ای پی خارجی استفاده کرده و عبارت خود را در گوگل جستجو نمایید .

آپدیت شدن الگوریتم کبوتر گوگل چه تغییراتی در سئو سایت ها ایجاد کرد؟

الگوریتم کبوتر گوگل همانند سایر الگوریتم های گوگل پس از شروع به کار کردن، تغییرات ویژه ای در روند نتایج سایت ها اعمال کرد. برخی از تغییرات الگوریتم ها روی سایت به گونه ای است که حتی کاربران حرفه ای هم متوجه این تغییرات می شوند. به طور کلی آپدیت شدن این الگوریتم نیز تغییرات زیادی در سئو سایت ایجاد کرد که مهم ترین تغییرات به شرح زیر است:

1. کمک به کسب و کارهای محلی

به طور کلی هدف از معرفی کردن الگوریتم کبوتر، جستجوی موقعیت- محور بود. در واقع گوگل با معرفی کردن این الگوریتم قصد داشت که نتایج را به صورت سازماندهی شده و بر اساس محل یا منطقه به کاربران نمایش دهد. همین تاثیر سبب شد که صاحبان کسب و کار برای رشد و توسعه کار خود دست به کار شوند تا حداقل مشتریان محلی و منطقه ای خود را افزایش دهند. در واقع تمرکز روی  جذب این نوع کاربران باعث جذب بیشتر مشتریان هدف و واقعی می شود.

2. امکان شخصی سازی کردن نتایج جستجو

در صورتی که قبلا در گوگل کلمه "رستوران" را جستجو می کردید، ده ها نتیجه نشان داده می شد. اما با روی کار آمدن الگوریتم کبوتر، به جای ده ها نتیجه، 10 نتیجه واقعی و مفید و ارزش به شما نشان داده می شود. این ده نتیجه ارزشمند با توجه به موقعیت مکانی که در آن قرار دارید، به صورت شخصی سازی شده به شما نشان داده می شود. در واقع این نوع نتایج باعث می شود سریع تر و دقیق تر به محتوای مورد نظر دسترسی داشته باشید.

3. تغییر در نتایج ظاهر Pack جستجو

یکی از مهم ترین تغییراتی که با روی کار آمدن الگوریتم کبوتر رخ داد، تغییر در صفحه نتایج  (SERPs) و ظاهر پک گوگل بود. زمانی که کسب و کارها موقعیت جغرافیایی خود را در نقشه گوگل ثبت می کنند، بدیهی است که نتایج دقیق تر و کاملا مرتبط با جستجوی کاربر نمایش داده می شود.

4. تغییر در ترافیک سایت و نرخ تبدیل آن

عملکرد الگوریتم کبوتر به گونه ای است که ممکن است ترافیک سایت را کاهش داده و از طرفی باعث افزایش نرخ تبدیل سایت شود. برای مثال تصور کنید که در غرب تهران یک رستوران دارید، و آن را برای سئو داخلی یا همان  سئو محلی بهینه نکرده اید. کاربران نیز ممکن است عبارت بهترین رستوران ایرانی جستجو کرده و سایت شما هم جزء نتایج برتر نشان داده شود. پس از این که سرچ کنسول سایت را بررسی کردید، حتی ممکن است نرخ impression سایت هم خوب و بالا باشد. اما از بین این بازدیدهای زیاد، کدام یک به رستوران شما مراجعه کرده اند؟ اگر سایت خود را با توجه به قوانین الگوریتم کبوتر بهینه نکرده باشید، به احتمال زیاد کاربرانی که نزدیک غرب تهران هستند را از دست می دهید.

در حالت دیگر تصور کنید که سایت را برای جستجوی محلی بهینه کرده اید. زمانی که کاربران عبارت بهترین رستوران ایرانی را جستجو می کنند، سایت شما به کاربرانی نشان داده می شود که در حوالی و نزدیکی غرب تهران بوده و قصد سفارش غذا دارند. در این میان ممکن است از بین 100 کاربر 50 نفر به شما مراجعه کنند. اما این 50 نفر دقیقا کاربران هدف شما هستند. به همین جهت ممکن است ترافیک سایت کاهش یابد. از طرف دیگر نرخ تبدیل افزایش یابد. که اگر نگاهی هوشمندانه به این موضوع داشته باشیم حتما متوجه خواهیم شد که نرخ تبدیل از سئو یک کلمه کلیدی جدید هم می تواند تاثیر گذار تر باشد 

فاکتورهای موثر در کسب جایگاه در جستجوی محلی

الگوریتم گوگل همانند سایر الگوریتم های گوگل قوانین و قواعدی دارند که با رعایت کردن آن ها می توان روند بهبود رتبه سایت را بهبود بخشید. برخی از مهم ترین فاکتورهای موثر در بهبود جایگاه سایت در جستجوی محلی به شرح زیر است:

1. ثبت سایت در نقشه گوگل

یکی از مهم ترین فاکتورها برای نمایش دادن سایت در نتایج جستجو این است که گوگل از موقعیت جغرافیایی شما درک درستی داشته باشد. به همین جهت باید در اولین فرصت کسب و کار خود را در نقشه گوگل یا اپ موبایل ثبت کنید. برای این کار باید حتما یک اکانت gmail داشته باشید و سپس زمینه کاری، نام برند، نام فروشگاه، ساعات کاری و اطلاعات تماس را در آن ثبت کنید.

2. درج اطلاعات تماس و آدرس در تمام صفحات سایت

ربات های گوگل می توانند شماره و اطلاعات تماس و آدرس  و … را درک کنند. به همین دلیل می توانید در قسمت فوتر سایت اطلاعات تماس را درج کنید تا در همه صفحات نمایش داده شود. با این کار الگوریتم کبوتر نیز به راحتی می تواند سایت شما را ردیابی کند. علاوه بر این، توصیه می شود یک صفحه برای تماس با ما در نظر بگیرید تا در آن موقعیت اصلی شما به صورت دقیق به کاربر در نتایج جستجو نشان داده شود.

3. ثبت سایت در دایرکتوری های محلی Directory Websites))

دایرکتوری ها منابعی هستند که به صورت یک فهرست سایت های مختص به یک کسب و کار را با تفکیک کردن شهر و منطقه به کاربران نشان می دهند. در واقع پس از معرفی شدن الگوریتم کبوتر، سایت های دایرکتوری تاثیر زیادی در جذب کاربران و افزایش ترافیک دایرکتوری ها داشته اند. چون کاربران از طریق تفکیک شدن موقعیت می توانند به نتیجه دلخواه دستیابی داشته باشند. برای مثال در نتایج جستجو حتما شما هم دیده اید که قسمتی به عنوان ستاره یا امتیاز به کاربران نمایش داده می شود.

4. استفاده از زبان نشانه گذاری اسکیما

اسکیما مجموعه ای است که از اطلاعات کوچک (microdata) تشکیل شده است. با اضافه کردن اسکیما به سایت خود یک توضیح جامع تر و دقیق تر می توانید زمان جستجو کردن کاربر به او نشان دهید. کاربر با دیدن این توضیح و اطلاعات تصمیم می گیرد وارد سایت شود یا نه؟ در واقع با استفاده از کد اسکیما با گوگل با زبان خودش صحیت می کنید. به همین دلیل الگوریتم کبوتر نیز به صورت دقیق تر می تواند منظور و موقعیت شما را درک کند.

5. استفاده از نظرات کاربران و پرسش و پاسخ ها

زمانی که کسب و کار خود را در گوگل مپ ثبت می کنید، کاربران می توانند در صورت دلخواه نظرات خود را ثبت کنند و به شما امتیاز دهند. یکی از مهم ترین و تاثیر گذارترین پارامترها در سئوی محلی نیز همین ثبت کردن نظرات کاربران در گوگل مپ است. به همین جهت توصیه می شود مشتریان و کاربران را ترغیب کنید که نظراتشان را با شما به اشتراک بگذارند. سپس شما نیز به سوالات و انتقادات آن ها پاسخ دهید. آشنایی با الگوریتم پاندا  بسیار مهم است .

سخن پایانی در مورد کبوتر گوگل

در این مقاله به طور کامل با اهمیت و عملکرد الگوریتم کبوتر و تاثیر آن بر سئوی محلی آشنا شدیم. این الگوریتم تمرکز خود را بر جستجوی محلی قرار داده و با جلب رضایت آن می توانید تا حد قابل توجهی رتبه سایت را افزایش دهید. در ادامه نیز به روش ها و فاکتورهای موثر در جلب رضایت این الگوریتم پرداخته شد. اگر پس از مطالعه این مقاله نظرات و پیشنهادات و سوالی داشتید، با ما مطرح کنید.