سئو تکنیکال

سئو تکنیکال

هر سایت برای بهینه سازی و بهبود جایگاه خود اقدامات زیادی را باید انجام دهد. یکی از مهم ترین و بهترین اقدامات ضروری برای هر سایت، سئو است. سئو به طور کلی به 3 دسته کلی سئو تکنیکال، سئو داخلی و سئو خارجی تقسیم می شود. سئو تکنیکال به مجموعه اقدامات فنی که روی سایت به منظور افزایش رتبه آن انجام می شود، اشاره دارد. به طور کلی یک کارشناس سئو با بررسی پارامترهای مختلف درون سایت، مباحث فنی و تکنیکال و بیرون از سایت اقداماتی را انجام می دهد تا جایگاه آن بهبود یابد. تمرکز سئو تکنیکال روی تمام جنبه های عملیاتی در سمت سرور برای پیدا کردن سایت توسط ربات های خزنده و افزایش سرعت ایندکس آن کمک می کند. در این مقاله همراه ما باشید تا به طور کامل با سئو تکنیکال، اهمیت آن ، و موارد مهم در این زمینه آشنا شوید.

سئو تکنیکال چیست؟

سئو تکنیکال یکی از مهم ترین زیر مجموعه های سئو است که به ربات های گوگل کمک می کند سریع تر محتوا و مطالب داخل سایت را بررسی و ایندکس کنند. در سئو تکنیکال تمرکز اصلی روی پارامترهای فنی سایت از جمله سایت مپ، سرعت سایت، کدهای اسکیما، ساختار پیوندهای یکتا (URL مربوط به هر صفحه)، و ... است. در واقع اگر ساختار سایت شما به دلیل هر گونه از خطاهای ذکر شده، بهینه نباشد، ربات های گوگل نمی توانند محتوای سایت شما را ایندکس و Crawl کنند. خوشبختانه با امکان طراحی سایت با وردپرس، و قابلیت نصب افزونه های تخصصی برای آن، کار کارشناسان سئو راحت تر شده است.

چرا سئو تکنیکال مهم است؟

به طور کلی کلیه موتورهای جستجو از جمله بینگ، یاهو، گوگل، یاندکس و ... همواره سعی دارند بهترین محتوا را به کاربران نشان دهند. موتور جستجوی گوگل برای این که بهترین و مرتبط ترین نتایج را به کاربران نمایش دهد، به فاکتورهای مهمی دقت می کند. برای مثال یکی از مهم ترین فاکتورهای مهم در جلب رضایت کاربر، سرعت سایت است. بدیهی است زمانی که سرعت لود شدن سایت بیشتر از 3 ثانیه شود، کاربر سریعا سایت را ترک می کند. علاوه بر این ، سئو تکنیکال به دلایل زیر اهمیت زیادی دارد:

1. روی ranking  سایت تاثیر دارد.

2. روی اقدامات و تصمیمات کاربران و بازدید کنندگان سایت تاثیر دارد.
3. روی میزان lead، نرخ تبدیل، و میزان فروش از طریق سایت تاثیر دارد.
4. تاثیر زیادی روی سرعت روند اجرای استراتژی بازاریابی سایت دارد.

مواردی که در سئو تکنیکال باید رعایت کنیم

همان طور که در ابتدای مقاله ذکر شد، تمرکز اصلی اقدامات سئو تکنیکال روی قسمت فنی سایت و مواردی است که باعث بهبود رضایت کاربر می شود. اما این تعریف شاید برای کلیه کارهایی که در دسته بندی سئو تکنیکال قرار می گیرد، کافی نباشد. به طور کلی مواردی که باید در سئو تکنیکال رعایت و اجرا کنید شامل موارد زیر است:

1. انتخاب دامنه اصلی:

اولین قدم در بهینه سازی سئو تکنیکال، انتخاب دامنه اصلی سایت است. در واقع منظور این است که نام دامنه را همراه با پروتکل امنیتی و اصلی انتخاب کنید. سایت به طور کلی به شکل های مختلف در سطح وب نمایش داده می شود:

• www

• بدون www
• http
• https

گوگل در نگاه اول بدون در نظر گرفتن محتوا، لینک سازی ها و ساختار کلی سایت، همه جوانب آن را بررسی می کند. در واقع گوگل ابتدا هر سایت را از طریق url آن بررسی می کند. اگر دامنه اصلی را انتخاب نکنید، ممکن است گوگل آدرس های مختلف سایت را به عنوان سایت هایی با محتوای تکراری و کپی شده شناسایی کند. برای جلوگیری از چنین اتفاقی باید تک تک آدرس های جانبی یعنی آدرس سایت بدون www، http و با http را روی آدرس اصلی سایت ریدایرکت 301 کنید. اگر خودتان تخصص این کار را ندارید، با شرکت هاستینگ که از آن هاست تهیه کرده اید تماس بگیرید و از پشتیبانی بخواهید این کار را انجام دهد. این کار را خودتان از طریق افزونه های تخصصی وردپرس نیز می توانید از طریق ریدایرکت 301 انجام دهید. به گونه ای که آدرس های غیر اصلی را به آدرس اصلی سایت یعنی www.https://example.com  به عنوان آدرس مقصد ریدایرکت کنید.

2. فعال کردن SSL

یکی از مهم ترین فاکتورهایی که گوگل به آن توجه زیادی می کند، امنیت سایت با فعال کردن SSL است. این موضوع تا حدی اهمیت دارد که گوگل از وارد شدن کاربران به سایت هایی که از این پروتکل استفاده نکرده اند، جلوگیری می کند. در واقع زمانی که کاربری وارد سایتی بدون پروتکل امنیتی SSL می شود، با پیغام Unsafe site (سایت نا امن) روبرو می شود. این اتفاق به شدت روی سئو سایت تاثیر منفی دارد. بنابراین بلافاصله بعد از طراحی سایت سریعا این پروتکل را فعال کنید. در واقع ssl همان پروتکلی است که آدرس سایت را از http به https تغییر می دهد. برای فعال سازی آن لازم است که به صورت سالیانه هزینه ای را به شرکت هاستینگ بپردازید. همچنین می توانید خودتان ssl را در سایت فعال کنید. پس از فعال سازی دقت داشته باشید که گوگل دو آدرس http و https را به عنوان دو سایت مختلف خواهد شناخت. پس از این که SSL را فعال کردید، سایت اصلی را به گوگل معرفی کنید.

3. معرفی سایت به گوگل

سوم و یکی از اقدامات مهم دیگر سئو تکنیکال این است که سایت مطمئن شوید گوگل سایت شما را بررسی می کند. ربات های گوگل قبل از این که محتواف لینک سازی ها و ساختار سایت را بررسی کنند، ابتدا وارد کدهای سایت می شوند. آن ها از این طریق متوجه می شوند که آیا اجازه دسترسی به آن ها داده اید یا خیر؟ برخی از سایت های وردپرسی در ابتدا اجازه ایندکس و بررسی کردن سایت را به ربات ها نمی دهند. برای این که مطمئن شوید به ربات های گوگل اجازه دسترسی و ایندکس سایت را داده اید وارد بخش تنظیمات وردپرس شوید. سپس روی گزینه تنظیمات خواندن کلیک کنید. در انتها با فعال کردن تیک مورد نظر اجازه ایندکس کردن سایت را صادر کنید. در نهایت صفحه را ذخیره کنید.

یکی از راه کارهای دیگری که با استفاده از آن می توانید سرعت ایندکس شدن سایت توسط موتورهای جستجو را افزایش دهید، معرفی کردن سایت به سرچ کنسول است. سرچ کنسول اطلاعات بسیار مفیدی در مورد سئو داخلی، سئو خارجی و سئو تکنیکال در اختیار شما قرار می دهد. توجه داشته باشید که برخی از سایت های وردپرسی به صورت پیش فرض دارای صفحات و برگه های مختلف شامل برگه های دمو قالب، توضیحات انگلیسی و ... هستند. قبل از این که اجازه بررسی و ایندکس کردن سایت به گوگل را بدهید، این صفحات را حذف کنید.

4. فعال سازی نقشه سایت (Site Map)

سایت مپ یا نقشه سایت یک فایل است که لینک تمام صفحات سایت را در خود ذخیره می کند. در مقاله "نقشه سایت چیست؟" به طور کامل با نحوه ساخت نقشه سایت و مزایای آن صحبت شده است. اگر روش ساخت سایت مپ را نمی دانید این مقاله را مطالعه کنید. اهمیت فعال سازی نقشه سایت به گونه ای است که پس از فعال سازی آن ربات های گوگل بهتر و سریع تر می توانند با بررسی آن به تمام صفحات دسترسی داشته باشند. همچنین امکان ایندکس کردن صفحات سایت با روند بهتر و دردسر کم تری انجام می شود. به طور کلی می توان گفت یکی از مهم ترین مزایای فعال سازی نقشه سایت این است که ربات های گوگل با سرعت بیشتری می توانند سایت را ایندکس کنند. یکی از ساده ترین روش های فعال سازی نقشه سایت استفاده از یکی از دو افزونه های Rank math یا Yoast SEO است. این دو افزونه به صورت خودکار سایت مپ را نصب کرده و آن را روی سایت بارگذاری می کنند.

5. افزایش سرعت سایت

مهم ترین و ضروری ترین اقدامی که هر سایت برای جلب رضایت کاربران باید انجام دهد، افزایش سرعت سایت است. اهمیت بهینه سازی سرعت سایت تا حدی است که اگر بهترین و مهم ترین فاکتورهای سئو را رعایت کرده باشید اما کاربران نتوانند وارد سایت شوند، عملا گوگل رتبه خوبی به شما اختصاص نمی دهد. چون پایین بودن سرعت سایت مهم ترین فاکتور برای افزایش نا رضایتی کاربران است. هر چه سرعت بارگذاری سایت پایین تر باشد، میزان نا رضایتی کاربران و پس از آن  نرخ پرش (Bounce Rate)  افزایش می یابد. اجرای روش ها و راه کارهای افزایش سرعت سایت برای مبتدیان کار سختی باشد. اما از راه کارهای ساده برای بهبود یا افزایش سرعت سایت استفاده کنید.

6. تنظیم ساختار سایت

یکی از مسائل مهمی که زمان سئو کردن سایت باید به آن توجه داشته باشید این است که ساختار سایت شما به صورت خطی نیست. یعنی نمی توان انتظار داشتن که بعد از تعیین کلمه کلیدی و تولید محتوا و انتشار آن در یک صفحه انتظار داشته باشید که در نتایج برتر دیده شود. برخی از کلمات سایت باید در صفحات دسته بندی شده سئو شوند. بلکه باید برای یک کلمه یا عبارت کلیدی صفحات دسته بندی شده جداگانه بسازید و از برچسب ها به صورت صحیح استفاده کنید. یکی از راه کارهای مهم که برای تنظیم ساختار سایت باید به آن توجه داشته باشید این است که صفحات و منوهای با ارزش زیر حتما باید در  صفحه اصلی سایت وجود داشته باشد:

• صفحه اصلی

• صفحه بلاگ سایت
• دسته بندی های مهم فروشگاه
• دسته بندی های مهم بلاگ
• و ...

علاوه بر این، پس از تنظیم ساختار و دسته بندی صفحات توجه داشته باشید که به صورت صحیح و اصولی و با استفاده از کلمات مناسب به این صفحات لینک بدهید.

** ساختار اصولی یک سایت به گونه ای است که کاربر بعد از 3 بار کلیک کردن بتواند به صفحه اصلی و مورد نظرش برسد. به این موضوع مهم عمق صفحات گفته می شود. به گونه ای که کاربر نباید برای رسیدن به صفحه مورد نظرش روی چندین لینک کلیک کند. بنابراین توجه داشته باشید که از زیاد کردن عمق صفحات پرهیز کنید.

7. توجه به url های سایت

یکی از رایج ترین اشتباهاتی که برخی سئو کارها انجام می دهند، توجه نکردن به url صفحات مختلف سایت است. سایت های وردپرسی به صورت پیش فرض از کلمات بی معنا برای آن تعیین می کنند. این ویژگی باعث کاهش قدرت سایت و همچنین کاهش قدرت تجربه کاربری و کم شدن اعتماد آن ها می شود. پس از طراحی سایت و قبل از درج محتوا می توانید با اعمال تغییرات هر پیوند یکتایی که متناسب با همان صفحه است، انتخاب کنید. برای این کار وارد بخش تنظیمات شده و سپس با کلیک روی گزینه پیوندهای یکتا، "نام نوشته" را فعال و سپس تنظیمات را ذخیره کنید. با این کار زمانی که یک برگه یا صفحه جدید برای مقالات و مطالب مختلف می سازید، url از نام آن برداشته می شود.

8. توجه به اعتبار سایت

اعتبار سایت تعیین کننده ارزش سایت است. برای این که اعتبار سایتتان کاهش پیدا نکند، به موارد زیر دقت داشته باشید:

• مطمئن شوید که محتوای کپی شده در سایت ندارید.

• محتوای محصولات و خدمات را با یک دیگر مقایسه کنید. مطمئن شوید که محتواهای آن ها با یک دیگر مشابه و یکسان نیست. اگر مجبور هستید که از توضیحات یکسان برای محصولات استفاده کنید، از تگ کنونیکال استفاده کنید.
• صفحاتی که محتوای کم و بی ارزش دارند را از سایت حذف کنید.

9. استفاده از فایل Robots

فایل robots یکی از تخصصی ترین و بهترین فایل های سئو تکنیکال است. این فایل در هاست سایت قرار گرفته و و دستورات مهمی دارد که برای ربات های گوگل صادر می شود. در واقع با فعال کردن تیک بررسی سایت در تنظیمات وردپرس یک قطعه کد در فایل robots ایجاد می شود. با قرار دادن این قطعه کد در هاست سایت خود به ربات های جستجو اجازه بررسی کردن کامل سایت را می دهید. در اغلب سایت های وردپرسی این فایل به صورت خودکار ساخته می شود. فقط نباید این قطعه کد دست کاری شود و تنظیمات آن تغییر کند.

10. صفحات نا مرتبط را ایندکس کنید

ایندکس کردن برخی از صفحات در سایت مانند صفحه پرداخت، فاکتور خرید، صفحه ورود و ... ضرورتی ندارد. برای این که این گونه صفحات را نو ایندکس کنید، از افزونه های رنک مث یا یوآست استفاده کنید.

11. توجه به ریسپانسیو بودن سایت

یکی از مهم ترین موارد مهم در سئو تکنیکال، ریسپانسیو بودن سایت است. به گونه ای که صفحات سایت باید در دستگاه های مختلف از جمله تبلت، موبایل، رایانه و ... قابل نمایش باشد. برای این کار ابزار تخصصی مختلفی وجود دارد. برای مثال می توانید از ابزار mobile friendly  گوگل (https://search.google.com/test/mobile-friendly ) استفاده کنید. با مراجعه به این سایت و وارد کردن آدرس سایت مطمئن شوید که سایت از نظر گوگل هم ریسپانسیو است.

12. فعال سازی برد کرامب

برد کرامب یا نان ریزه همان لینک های مهمی هستند که در بالای هر سایتی وجود دارد و به کاربر نشان می دهد که دقیقا در کدام از سایت وجود دارد. با فعال سازی برد کرامب به کاربران کمک می کنید که تجربه کاربری خوبی داشته باشند. همچنین از طریق لینک سازی داخلی می توانید به ربات های گوگل اجازه بدهید که به صفحات مختلف سایت دسترسی داشته باشند. برای فعال سازی برد کرامب نیز می توانید از افزونه های تخصصی bread crumbs (https://wordpress.org/plugins/breadcrumb/ ) یا افزونه یوآست سئو استفاده کنید.

13. اسکیما گذاری سایت

اسکیما گذاری یا استفاده از کدهای اسکیما در سایت یک فعالیت ضروری در سئو تکنیکال محسوب نمی شود. اما اجرا و نمایش آن تاثیر زیادی در بهبود سئو سایت و بهبود تجربه کاربری دارد. اسکیما یک سری کد نشانه گذاری شده است که در بین کدهای قالب قرار می گیرد. استفاده از کدهای اسکیما گذاری سایت کمک می کند و به ربات های جستجو توضیح می دهد که هر صفحه از سایت شما از چه نوعی است؟ در واقع این توضیحات باعث شناسایی بهتر سایت توسط ربات های گوگل و بهبود سئو سایت می شود.

14. توجه به خطاهای سرچ کنسول

سرچ کنسول یکی از بهترین و ضروری ترین ابزاری است که هر کارشناس سئو به آن احتیاج دارد. سرچ کنسول گوگل اطلاعات بسیار دقیق و مهمی در مورد خطاهای سایت ارائه می کند. این خطاها در مورد سرعت سایت، خطاهای مربوط به صفحات 404، و صفحاتی است که در روند ایندکس شدن آن ها مشکلی رخ داده است. بنابراین لازم است که پس از مدتی و حداقل ماهی یک بار به سرچ کنسول سر بزنید. قسمت coverage و بخش enhancement را بررسی کنید.

15. حذف صفحات 404 موجود در سایت

اگر در سایت صفحه ای داشته اید که آن را حذف کرده اید، آدرس آن به یک صفحه 404 تبدیل می شود. این موضوع تاثیر بسیار مخربی روی سئو دارد. در این حالت بهترین اقدام این است که از ریدایرکت استفاده کنید. با ریدایرکت کردن کاربران و ربات های جستجو پس از وارد شدن به آن صفحه، به صفحه مورد نظر دیگر منتقل می شوند.

16. توجه به ساختار تگ های heading

تگ های heading  از جمله مهم ترین تگ های html هستند که در محتوای صفحات از آن ها استفاده می شود. استفاده از این تگ ها به صورت صحیح تاثیر زیادی در بهبود سئو محتوا دارد. اگر سئو یک سایت را به تازگی قبول کرده اید، تمام صفحات آن را بررسی کنید. توجه کنید که تگ h1 فقط یک بار در هر صفحه استفاده شده است. در صورتی که این تگ حذف شده باشد یا زیاد از آن استفاده شده باشد، باعث کاهش قدرت سئو سایت می شود.

17. AMP

آخرین قدم مهم در سئو تکنیکال، AMP کردن صفحات سایت است. اجرای این کار از الزامات ضروری SEO Technical نیست. اما می تواند در بهبود سئو سایت موثر واقع شود. با amp کردن صفحات سایت، آن صفحه در data base گوگل ذخیره می شود. در نتیجه اگر یک کاربر موبایلی روی لینک آن صفحه کلیک کند، در کم تر از یک ثانیه وارد آن صفحه می شود.

انجام ندادن سئو تکنیکال و تاثیر منفی روی سایت

همان طور که در پاراگراف بالا به صورت کامل به همه موارد و اقدامات مهم سئو تکنیکال پرداخته شد، هدف از این اقدامات بهبود تجربه کاربری است. در واقع همه اقدامات با این هدف انجام می شود که کاربر با وارد شدن به سایت، به مطالب و محتوای مورد نظرش دسترسی داشته باشد، خرید راحت و آسانی داشته باشد. بتواند سریعا محصولات را با یک دیگر مقایسه کند و ... . اما در صورتی که سئو تکنیکال به درستی اجرا نشود، پیامدهای زیر را به همراه خواهد داشت:

1. کاهش قدرت سئو سایت

2. کاهش رتبه سایت
3. کاهش مدت زمان ماندگاری کاربران در سایت
4. افزایش نرخ پرش
5. کاهش تجربه کاربری
6. کاهش فروش
7. کاهش بازدید و ترافیک سایت

تفاوت سئو تکنیکال با سئو داخلی و خارجی

به طور کلی هدف از انجام سئو داخلی، سئو خارجی و سئو تکنیکال بهبود رتبه سایت، افزایش فروش، افزایش بازدید و افزایش ترافیک سایت است. اما زمان اجرا این سه روش تفاوت هایی دارند. به طور کلی اقدامات و تمرکز سئو داخلی روی موارد زیر است:

1. تعیین ساختار ایده آل برای سایت

2. تولید محتوا (سئو محتوا)
3. لینک سازی داخلی و خارجی
4. استفاده از انکرتکست های مناسب

اما سئو خارجی به پارامترهای می پردازید که معمولا بیرون از سایت و به منظور افزایش بازدید و تبلیغات انجام می شود. تمرکز سئو خارجی روی موارد زیر است:

1. بک لینک گرفتن
2. ریپورتاژ
3. انتشار پست مهمان در بلاگ ها

سخن پایانی

یک سایت برای این که در نتایج جستجو دیده شود، به اقدامات مهم و تخصصی در زمینه سئو لازم است. یکی از مهم ترین و تخصصی ترین اقدامات سئو تکنیکال است. در این مقاله به طور کامل با چک لیست سئو تکنیکال و اهمیت توجه و رعایت آن آشنا شدید. پس از مطالعه مقاله اگر نقطه نظرات مهم، پیشنهاد یا سوالی داشتید، با ما مطرح کنید.